解碼夜游:夜色經濟如何撩動年輕人的心?

夜青春,以夜撩人。

當前,我國夜間經濟正在崛起,方興未艾,各地紛紛抓住契機,推出鼓勵夜間經濟發展的政策,進一步促進城市消費增長。在這個過程中,如何突出城市文化特色,提高城市配套管理水平,創新豐富多元的夜間經濟業態,成為一道道值得思考的“命題”。

那么,“夜色經濟”該如何打造,才能釋放它巨大的潛能,推動城市經濟增長?

以夜撩人,城市越年輕越不眠

“得年輕人者得天下”,現在中國的各大城市,尤其是新一線、二線城市,都在使出渾身解數“搶人”,尤其是搶年輕人。零門檻入戶、人才公寓等吸引年輕人的優惠政策層出不窮。因為對于未來的城市發展來說,年輕人越多,產業活力越大;年輕人越多,消費勁頭越足;年輕人越多,城市養老負擔越小。平均年齡為30.8歲的深圳,作為中國“最年輕”的城市,也無疑是中國最具經濟活力的城市之一。所以越來越多的城市開始以當年“來了就是深圳人”的姿態,全力以赴搶奪屬于自己城市的新的年輕生命力。

然而,只是相對優惠的落戶政策、只是相比一線城市的低生活成本,就能夠在“搶人大戰”中奪得先機么?對于現在的年輕人來說,生活不是低保障,而是高吸引。如果沒有豐富的“生活”,尤其是符合年輕人邏輯的生活,則引不來人、更留不住人。而“夜”是年輕人評判生活吸引力的重要維度之一,更是城市引人留人的一張黑色王牌。

沒有夜生活,就留不住年輕的“城市夜貓”

現在的80、90后年輕人,是深夜最活躍的“城市夜貓”。“生前何須久睡,死后自會長眠”,夜幕低垂、華燈初上,才是“生活”的開始。晚睡,正在成為年輕大眾的生活習慣,尤其是一種主觀選擇。越來越多的年輕人在“熬最晚的夜,敷最貴的眼霜”。根據丁香醫生發布的《2019睡眠狀況洞察報告》[1],48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24點之后才睡覺;而凌晨1點之后才睡覺的95后比例高達15%。

俗話說“日出而作、日落而息”,但現代城市的快生活節奏,催生了人們更長的“日作時間”,尤其是在“996”、“007”、“247”的高強度壓力下,工作時間延長、生活時間延遲、休息時間也相應延遲。對于年輕人來說,白天的辛苦需要靠夜晚來拯救。年輕夜貓們不想睡,不僅是在尋求消遣、娛樂和放松;也是在尋求個人對時間的掌控和對休閑生活的掌控。他們希望通過自主選擇的夜間完結方式,來實現自己的滿足和釋放。

所以可以看到,年輕人越聚集的地方,“夜”往往越突出。根據2018年《城市支夜報告》[2],中國“最年輕”的城市——深圳,恰是“最不眠的城市”。而“夜”越突出的地方,年輕人也往往越聚集。三里屯、蘭桂坊、1912…每個城市最典型的夜地標區域,往往都是年輕人最聚集的區域。可以說,城市的夜,本身就屬于年輕人。

城市要贏得“搶人大戰”就必須“搶夜”。尤其是對于想要搶奪大城市年輕人的中小城市來說,長期混跡在一線城市、習慣了24點生活的年輕人,怎么可能習慣小城市晚上9點打烊的生活?即使通過優惠落戶把人搶來了,如果發現沒有什么地方去休閑和消費,也必然會產生排斥反應,落入“小城小調好無聊”的感嘆。有了“夜”不一定能搶到人,但是沒有“夜”則一定搶不到年輕人。

沒有夜生活,更留不住年輕的“科技夜貓”

《第四次全國科技工作者狀況調查報告》[3]顯示,2017年,我國科技工作者平均年齡35.9歲,其中35歲以下占48.8%!可以發現,科技工作者早已不是課本上的“科學家爺爺”,年輕的科技精英已經成為當前科技發展的主力。所以城市不僅要搶年輕人,更要搶年輕的科技精英。而對于他們來說,“夜”更是不能抹去的城市生活之一。

老一輩的科技工作者,可以說是“科技清教徒”,習慣了簡單、枯燥、三點一線的科研生活。在整個社會生活還不那么豐富的年代,他們對于相對枯燥的生活有更強、更普遍的接受度。或者說艱苦、單調、心無旁騖地搞科研,是一種公認的科研常態。

然而對于新一輩的80、90后的科技精英來說,現代社會的多元帶來的是個人需求的多元。他們不再習慣“苦行僧式的科研”。他們白天依然有著高知科研人固有的人文和科技情懷,但到了晚上,在嚴肅緊張的科研之外,更追求生活享受和娛樂放縱。對于他們來說,期望的是一種“白天講情懷、晚上講情調”,“白天找靈感、晚上找動感”的新時代科研生活。所以夜的豐富度,影響著城市對他們的吸引力。

Niche機構關于美國“最吸引年輕專業精英的城市”(Best Cities for Young Professionals in America)的評定報告[4]中,對于排名前二十的城市來說,夜生活評級為A+或A,已經是一種標配。

Niche以12項指標進行評級,以排名第十的紐約為例,夜生活“Nightlife”為A+ ,資料來源:2019 Best Cities for Young Professionals in America,Niche,niche.com

所以說,城市越想“年輕”就越需要“不眠”。“以夜撩人”,將是未來各大城市,尤其是中國新一線、二線城市,搶奪年輕人、特別是年輕科技精英的全新發力點!

但是,應該如何進行夜的塑造呢?

以夜撩人,撩什么人就造什么夜

以夜撩人,核心在于抓住“夜的人”來塑造“人的夜”。我們要撩的主力是年輕人,就得抓住新一代年輕人的特質,打造符合他們口味的夜。最怕的是“白天不懂夜的黑,城市不懂年輕人的夜”,大費周章做了各種城市夜的塑造,卻撩不到年輕人的心坎里。

過去的“不夜城”,更多是一種娛樂指數,但現在的“不夜城”,則更多是一種生活指數。與70后不同,對于80、90后年輕人來說,夜生活不再是單純的消遣放縱,更多的是一種夜間生活方式的構建。表面上是城市夜的塑造,實際上是城市夜晚青春生活方式的塑造。

而80、90后是伴隨著互聯網和科技成長的一代。對于他們來說,只是普通地去酒吧喝酒釋放?不如叫個炸雞啤酒外賣,約朋友家中小院轟趴。只是簡單地去夜場聽歌唱歌?網易云音樂、QQ音樂等各種軟件24小時相伴,首首推薦歌曲都是你的口味;再加上大街小巷唱吧遍地,曾經風云夜晚的KTV已經是躲不過的冷冷清清。只是期待夜晚的艷遇或約會?社交App的Online Dating(線上交友)更加隨心所愿、高效便捷。只是看看燈光、逛個夜景?沒有點炫酷和個性都不好意思曬朋友圈,他們寧愿宅在家里刷刷手機看個劇……

新一代的人不一樣了,新一代的夜生活也必須“升級”!如果城市的夜生活依然維持著上個時代的“老幾樣”,不僅帶不來夜“經濟”,更撩不來喜歡夜的年輕人,甚至可能打造的是一個“宅夜”之城。

奧斯汀“夜青春”,成功撩人撩到家

這里有一個成功撩人、特別撩年輕科技精英的高手——美國德克薩斯州的奧斯汀(Austin)。奧斯汀被稱為“硅丘”(Silicon Hill),吸引了戴爾、IBM、英特爾、三星、蘋果等眾多高科技企業聚集,是美國新興的科技明星城市。

它常年被評為“全美最受年輕人喜愛的城市”、“美國最適合單身人士居住的城市”……走在奧斯汀的街上,到處都是年輕人,幾乎看不見40歲以上的人,老年人更是不常見。根據2019年統計數據[5],奧斯汀市中心(Downtown)人口中,34%都是25-34歲的年輕人,45歲以下的人口占到61%!

奧斯汀市中心人口年齡分布圖(Downtown Age Breakdown),數據來源:The Value of US Downtowns and Center Cities,International Downtown Association,downtownaustin.com

而且根據美國人口統計[6],奧斯汀的年輕人群在2010-2015年期間增長了11.8%,位居全美第六;尤其值得一提的是,2015年奧斯汀都市區的千禧一代人群(指出生日期從1982年到2000年的人群)占比高達27.2%,位居全美第二!奧斯汀當之無愧是當下年輕人鐘情的“青春之城”。

美國城市2010-2012年期間年輕人口增長和減少數據;資料來源:The Millennial Generation, Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

美國都市區及各州2015年千禧一代人群比重排名,資料來源:The Millennial Generation, Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

不僅是年輕人,奧斯汀對年輕科技人的吸引力同樣強。它的科技人才池(Tech Labor Pool)從2012至2017年增長了20%,在整個北美科技勞動力市場排名第21,尤其是2018年,科技人才在城市勞動力市場占比達到7%,排名北美第六[7]!

美國城市科技人才池對比表,資料來源:State of Downtown Austin 2019,DOWNTOWN AUSTIN ALLIANCE,issuu.com/downtownaustinalliance

它成功撩人的法寶之一就是“夜”。在上文提到的Niche機構關于美國“最吸引年輕專業精英的城市”評定中,奧斯汀總體排名17[8],其中它的夜生活指數在所有城市中評級為A+。

美國“最吸引年輕專業精英的城市”排名中奧斯汀的各項指標,資料來源:2019 Best Cities for Young Professionals in America,Niche,niche.com

那么奧斯汀是如何“以夜撩人”的呢?核心在于抓住新一代年輕人和科技人的特質,用全新的方式構建魅力的“夜青春”生活方式:

酒吧小聚?No,全城音樂酒吧大趴!

——用愛好定義社交、用音樂定義酒吧,打造“沒有頂的城市音樂轟趴”

年輕人在快節奏生活下,尤其需要家和辦公之間的“第三空間”,而夜色的魅力在于“非正式性”,天然具有人情氛圍、帶著一定的社交聚會屬性。所以供人們聚會娛樂的酒吧街,是很多城市夜生活的首要構成元素。

但是,簡單的酒吧社交和朋友小聚已經刺激不了當下的年輕人了。他們需要的是愛好導向的“圈層社交”,出現了各種因興趣愛好而緊密聯系的“小圈子”,健身圈、音樂圈、戶外圈……“混圈子”、與同類人一起聚會,才是他們表達個性、追尋自我價值的全新的社交方式。

于是奧斯汀抓住了他們的這種圈層心理,瞄準其中一類音樂狂熱粉,首先提出“世界現場音樂之都”(Live Music Capital of The World)的城市口號,舉辦了世界矚目的SXSW西南偏南音樂節、ACL城市音樂節等。其次,將夜打造成音樂粉和年輕人聚會的核心,用現場音樂來定義和串聯酒吧,將零散的酒吧小聚,變成了一個城市的音樂夜Party。

奧斯汀有很多酒吧街,第六街(Sixth Street)、紅河文化區(Red River Cultural District)、倉庫區(Warehouse District)、雷尼街(Rainey Street)等。每一條酒吧街都是音樂泛濫的場所,隨便走進一家酒吧、餐廳、舞廳、俱樂部……就能看到火熱的現場音樂表演。這里聚集著250多個音樂表演場地、2000支樂隊和數不清的獨立音樂人。而且現場音樂本身就具有開放、自由、熱烈的青春屬性。奧斯汀的夜晚,將音樂的激情與酒精的激情徹底燃燒,整個城市成為了沒有屋頂的音樂啤酒大轟趴。

而且,奧斯汀的酒吧街是各有風格和分工的,能夠迎合不同年輕音樂粉絲的口味:

第六街——時尚個性的年輕聚會地。它包括老六街、西六街和東六街。其中老六街“最吵鬧”,是奧斯汀娛樂的原點;東六街“最悠閑”,遍布街頭涂鴉和手工啤酒、戶外暢飲場所;西六街“最時髦”,充滿神秘的切換感,白天融合了城市的歷史地標、畫廊、商店,而到了晚上則是最時髦的嬉皮士們喧鬧擁擠的地方。第六街周末甚至限制機動車輛通行,方便音樂粉們在街頭狂歡。他們穿著個性化的服裝,歡呼、唱歌、扭動、碰杯……到處充斥著年輕狂熱的身影。

紅河文化區——終極音樂粉絲的主場。它位于第6街和第12街之間,是政府2013年批準成立的、專門為音樂演出和音樂節慶活動規劃出的片區。這里可以說是支撐奧斯汀“世界現場音樂之都”的“參議院”,常年擁擠著排隊看表演的觀眾。如果說第六街是酒吧+音樂,這里則是音樂+酒吧。整個片區的標語是“因音樂而聯合”(United Through Music),從大名鼎鼎的明星到當地新生代歌手,一個周末能看到十幾個樂隊的演出。而且紅河文化區每年還舉辦“免費周”(Free Week)和“仲夏之夜”(Hot Summer Nights)活動,期間所有演出都免費,吸引著成群的音樂終極粉前來歡聚。

此外奧斯汀還有依托倉庫空間的倉庫街,以及藏身于精致古建筑中的最優雅的雷尼街等不同風格的音樂酒吧街。并且依托這些酒吧街和場所,進行了各種主題活動的打造,可謂“月月有節慶、夜夜是狂歡”。除了知名的SXSW西南偏南音樂節和ACL城市音樂節外,趣趣樂音樂節(Fun Fun Fun Fest)、拉丁音樂節(Pachanga Latino Music Festival)等層出不窮,整個城市的音樂轟趴從不間斷。

刷劇宅夜?No!文化現場的精神療愈!

——緊抓事件型文化消費,塑造情懷與激情并存的“雙面奧斯汀”

隨著時代的發展,80、90后年輕人的文化消費訴求越來越強,尤其是“高知”的年輕科技精英,不僅需要酒吧與音樂的激情釋放,也同樣需要具有高雅情調的文化體驗。越來越多的人開始通過看戲劇、話劇、舞劇、音樂劇等方式來度過一個文化之夜。這些文化活動所帶來的儀式感、故事的臨場沉浸感和新鮮感、以及與文化偶像近距離互動的真實感和共鳴感,是看電影以及宅在家里看劇所不能比擬的。他們需要通過這類的事件型文化產品,來進行一種精神層面的自我療愈和文化的深度體驗。

所以“雙面奧斯汀”在音樂酒吧的狂歡夜之外,也進行了文化夜場的打造。在奧斯汀有非常多的室內外劇院,比如龍中心(The Long Center)、穆迪劇院(The Moody Theater)、奧斯汀360圓形劇場(Austin360 Amphitheater)、齊爾克公園山坡劇院 (Zilker Hillside Theater)……每晚上演著世界經典的音樂劇、芭蕾劇和戲劇等。在夜晚的奧斯汀,你不僅可以看到酒精與音樂歡呼中的激情年輕人,還可以看到穿著禮服、優雅步入劇場的文化年輕人。真正做到了滿足年輕科技精英“情懷與激情共舞”的雙面青春之夜。

奧斯汀劇場分布地圖,圖片來源:Google地圖

普通人的聚會?No!科技人的專屬入場券!

——強化科技精英歸屬感,打造他們特有的科技交流夜場

作為一個科技城市,奧斯汀還為年輕科技精英們打造了專屬的“科技社交之夜”,讓夜晚成為他們學習、交流和思想碰撞的聚會場。其中有兩大亮點項目,已經成為了城市的夜晚特色:

“奧斯汀TEDx”(TEDx Austin)知識分享秀:奧斯汀擁有豐富的TEDx Austin活動,定期舉辦科技人士的知識分享秀。而且奧斯汀的TEDx的“x”組織種類豐富,比如還有專門的TEDxUTAustin(德州大學TEDx組織)、[email protected](青年奧斯汀TEDx組織)等,是為更加細分的年輕科技精英提供的科技知識盛宴。

“奧斯汀科技歡樂時光”(Austin Tech Happy Hour)社交夜場:這是自2007年以來為新興科技群體打造的專屬娛樂社交之夜,每年在奧斯汀市中心舉辦八次左右。在這個活動上,科技精英們帶著名片、拿著酒杯,互相激發靈感、闡述創意。這里尤其歡迎分享已經初步成型或者是馬上要發布的產品,因為在這個看似輕松的科技聚會里,可以得到最專業的市場檢驗和反饋。而且,這里還是一個尋求科技合作、甚至工作機會的夜場,來到這里仿佛就拿到了進入奧斯汀科技圈的入場券。十多年來,“奧斯汀科技歡樂時光”已經成為這里的科技精英們,在一個相對輕松娛樂的環境中互相碰撞的最主要的社交活動。科技人的夜場不僅需要休閑的聚會,如果能在休閑中有利于實現自己的科技夢想,那這樣的夜一定是更受歡迎的。

“這是奧斯汀創業者社交的中心——是在品味一杯美酒的同時,走出辦公室、遇到新的朋友、會見你已經想要打算拜訪的人、交換創意的非常好的機會。”——Matt Cohen,OneSpot創始人[9]

“奧斯汀科技歡樂時光是我遇到在其他場合遇不到的科技大佬的地方,如果你這個月只能去一次休閑活動,那么這個活動一定值得選擇。”—— Joshua Baer,Capital Factory Founder企業家[10]

小燈小景?No!每年必打卡的網紅燈光盛宴!

——用燈光和藝術點亮夜晚,塑造小城的年度標志夜色

燈光造景,可以說也是城市夜色塑造的又一大標配。但是簡單的燈光點亮和單純的夜晚賞景,是無法打動現在年輕人的。他們需要的是有特色的夜色,尤其是能夠曬朋友圈、網紅打卡的標志性夜色。所以在奧斯汀,雖然不是每晚都刻意營造夢幻的燈光景色,但是卻精心塑造了兩大標志性的燈光之夜,成為全城的人們必去的打卡盛宴:

“燈光之徑”(Trail of Lights):燈光+活動,體驗最地道的奧斯汀。從1965年起開始舉辦,當時稱為“Yule Fest”,每年12月舉辦,持續十多天,如今已經成為奧斯汀最大的燈光節日傳統,被USA Today列為全美十大節日燈展之一,2018年吸引了40萬游客。在這個燈光節上,不僅有60多組燈光裝置,兩百多萬顆彩燈,更吸引人的是融入了夜晚的娛樂活動。人們可以在欣賞燈光景色的同時,看音樂表演、享受電影之夜、品味最地道的奧斯汀美食、參加趣味夜跑(Fun Run)……尤其是其中的趣味夜跑活動,已經成為在奧斯汀年度夜晚的一項地道的打卡活動。

奧斯汀“燈光之徑”,圖片來源:live.staticflickr.com

“溪流展覽秀”(Waller Creek Show):燈光+藝術,體驗最夢幻的奧斯汀。這是奧斯汀在沃勒溪沿線舉辦的大型燈光展覽活動,以燈光藝術裝置為主,從紅河文化區的第9街一直延續到第11街。聯合奧斯汀當地的藝術家、風景建筑師和設計師們,一起來打造以溪流為核心的燈光藝術創作。每年藝術家們都會選取不同的變化主題,但是都跟溪流相關,通過燈光藝術裝置與水、道路、橋梁、天空的結合,構建最夢幻的奧斯汀,已經成為年輕人網紅拍照的藝術活動之一。

“溪流展覽秀”,圖片來源:flickr.com/photos/mrlaugh/

結語:誰能成為中國的“奧斯汀”?

酒吧街、文化場所、夜間活動、燈光造景是中國大部分城市都會選取的夜色塑造標配。但是奧斯汀的不同在于,它精準地把握了新一代年輕人、尤其是年輕科技人群的特質,將城市的夜以他們需要的方式進行了不一樣的呈現。在這里年輕人享受到的不只是一條酒吧街,而是一個愛好圈的集體轟趴;不只有單純的激情釋放,還有文化情調的“雙面”精神治愈;不只是能參加很多聚會,而且是科技人才有入場券的知識會和社交會;不只是看到了燈光點亮后的城市,還在燈光下體會豐富、地道的活動,享受藝術與科技的碰撞。這樣的奧斯汀之夜,構建的是立體的、個性的,年輕人最能釋放和充分享受的一種升級版的新時代生活方式。

反觀中國,深圳、成都、西安、南京等城市,已經擁有了自己一定的夜特色和模式。那么誰最有可能成為中國的“奧斯汀”呢?

似乎同時匯聚了美食、音樂、年輕人、休閑文化等要素的成都,最有走上奧斯汀模式的條件。作為中國特色消費城市,成都的夜已經成為了讓人“來了就不想走”的吸引力之一。

但真正要做到像奧斯汀一樣的“夜青春”,讓夜成為撩人的鋒利武器,還在于進一步將已經形成的城市夜文化用青春的方式進行更大膽的激活和重塑;尤其是在打造創新城市的同時,將城市更專屬的科技特質融入夜色之中,讓夜成為年輕科技精英們任意玩轉的生活調色板!

*本文來源:微信公眾號“華高萊斯”(ID:RL-CONSULT),作者:華高萊斯,原標題:《技術要點丨夜青春:以夜撩人》。

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