黑色嘉年華的狂歡丨夜游經濟IP加成,主題動物園的生存轉變之路

像是動物進化一樣,動物園的生存也面臨著挑戰,生存轉變之路勢在必行。

人類與動物有著很深的生命淵源,與動物交流時的親切治愈是無論什么都無法取代的。在經濟快速發展的時代背景下,被催促著轉變產業結構升級豐富內容的動物園漸趨于主題化,動物主題樂園市場將如何生存?

動物園前身

“到動物園逛逛,到動物園逛逛,在星期天的下午,去動物園逛逛是一件多么愜意的事!”,這是19世紀下半葉,在英國倫敦音樂廳活躍著的一支名為“獅子丑角”的樂隊,他們將樂隊聽眾定位在中產階級,因為樂隊的歌很快傳揚了出去并且受到追捧。也是這一首《逛逛動物園》(Walking in the Zoo)將動物園一詞帶入了大眾的視野。

歌詞中唱到的動物園成立于1826年,是世界上第一家動物學會——倫敦動物學會收集與展示動物的場所,即當今倫敦動物園的前身。它是世界上最早向公眾開放的動物園,在成立之初周一至周日僅供動物學會會員進行科學研究,只有星期天才對倫敦市民開放,因此出現了歌中的場景。

根據世界動物園和水族館協會的統計,每年全世界造訪動物園的人數超過6億萬次。盡管現在已經有各類電子產品、先進科技可以看到看到動物、對其模擬形態,但人們似乎更熱衷于去到真實的動物園與之接觸。基本上都是以家庭為單位的親子出游,而在參觀娛樂的同時,就會有意無意的接受科學的傳播。所以動物園既是治愈娛樂之所在,又是能作為教育科普的地方。

因時利勢

動物園的生存與主題樂園的興起

中國的動物園可分為兩種,城市動物園和野生動物園。創建于1906年的北京動物園是城市動物園的開端,它到二十世紀五六十年代達到了發展頂峰,各大城市建的公園內都會辟出一隅來飼養動物供觀賞。有些城市則是用專門的建筑來放置動物,動物園由最初的學者進行科學研究,到后來的為民眾提供觀賞以及科教普及。

城市動物園主要收費群體是市民,所以收費價格自然比較親民,且在城市動物園里的動物是以參觀為主,與民眾交流的互動體驗性比價差。如此一來就衍生出了野生動物園,它擁有較大的可利用場景為動物們模擬生活環境,增加了更多的體驗互動模式,極大地拉近了與人們之間的親密關系。

但野生動物園的弊端也在慢慢顯現。因其場地大、動物數量多、飼養需求量大等原因,加之動物園的收費過高,這些都是野生動物園艱難運營的阻礙。尤其現如今各類IP化主題樂園的興起,家長陪同孩子玩耍的地方漸漸轉了陣地,所以動物園的升級是在時情下的必要轉向,也是經濟快速發展的的情況下以滿足游客更高的消費欲望。

主題樂園之所以受到人們歡迎的幾點就在于:IP支撐衍生周邊供主題樂園消費、對應地區的文化產業強鏈作背景、鮮明的主題風格特色等。而動物主題樂園最明顯的IP就是動物,優質的動物類動漫資源引入、以動物為主題的酒店餐飲玩具、IP主題紀念品等,都是幫助動物主題樂園的最大資源流量點。

產業升級

提升動物主題樂園的二次消費

動物主題樂園的直接消費來自于動物的觀賞和互動所帶來的消費,而周邊商品的售賣、動物主題餐廳等的消費則是幫助動物樂園提升更大經濟利益的二次消費。

夜經濟消費

許多動物都有晝伏夜出的生活習性,所以白天大多是昏昏欲睡,人們無法看到許多動物真實的面貌狀態。而隨著夜經濟消費觀念的興起,各大博物館、主題樂園都紛紛效應此舉,夜間與眾不同的表演形式,增加的觀賞時長都為夜經濟添加了獨特的魅力。

新加坡夜間動物園是世界首家供游客夜間游覽的夜間動物園,他不是普通的夜間照明觀賞的形式,而是于夜間在熱帶叢林中觀賞野生動物而獲得的獨特體驗。

夜間動物園以八個地理區域規劃開來,如:東南亞雨林、非洲稀樹大草原、尼泊爾河谷、南美州彭巴斯草原、緬甸叢林等。游人可通過3條步行道或通過游覽車游覽2條環路。約45分鐘的導覽車程,沿途設有站點供觀賞實里達畜水池、布滿樹木的山坡和翠綠平原的宏偉全景。

在動物園中雨林中蜿蜒的步行道,即漁貓小徑、巨木森林小徑和花豹小徑,均能讓游人靠近那些不容易從導覽車上看到的動物,例如懶猴和眼鏡猴。此外,園內保存了新加坡僅存的幾塊熱帶雨林。在園內的巨木森林小徑上漫步,游人能夠看到超過百種本土植物,其中一些有過百年的樹齡。

夜間野生動物園另一重要亮點是名為《夜晚的精靈》動物表演這項節目每夜于園內的露天圓型劇場舉行。節目形式創新,以娛樂方式配合舞臺燈光及影響效果,呈現夜間動物特有的自然習性參與表演的動物包括美洲獅,熊貍,東方小爪水獺以及網紋蟒蛇。

IP強化生存地位

鮮明的IP元素進駐,打造出屬于自己的文化產業鏈是可持續發展的最關鍵因素。長隆野生動物世界是動物IP應用最成功的地方,不滿足于純粹的IP內容引入,而是利用自身的獨特資源優勢孵化,打造自身的IP產業文化鏈,迸發出強大的IP吸引力和生存活力。

長隆野生動物世界存在著500多種,20000多只野生動物,這是其最具底氣的動物元素根基,也為培育、孵化自己的IP提供了得天獨厚的優勢條件。長隆擁有自己的標志性卡通角色“卡卡”虎,之后推出了一系列自有卡通角色“琦琦”“波比”等,這一系列的角色都來源于動物的主題旅游產品。

不只是園區吉祥物、旅游紀念品、主題包裝元素,長隆野生動物世界還與影視綜藝結合,打響了更高的名聲。參加綜藝節目《爸爸去哪兒》《奇妙的朋友》等,全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”為長隆獨有,借《功夫熊貓3》沖進好萊塢打造國際動物明星“熊貓三寶”,創造出中國歷史上第一個孵化于主題樂園真實存在的動物的動漫IP。

2014年,長隆針對熊貓三胞胎展開了一系列布局。熊貓寶寶滿月之際,長隆啟動了全球征名活動,為熊貓三胞胎奠定了一個完美的國際形象;而在三胞胎一周歲時,又通過“全球唯一大熊貓三胞胎周歲慶典”再次將“全球唯一”這一要素展現于世人面前。2015年,熊貓三胞胎參演動畫喜劇大片《功夫熊貓3》;2016年,推出熊貓三胞胎動畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》;2017年全新推出熊貓樂園和空中纜車兩大新項目 ,第一次將長隆原創IP大熊貓三胞胎結合主題公園包裝,是世界首創,真正意義上實現主題樂園IP線上與線下實體娛樂的無縫結合。

室內主題消費,供應城市大基數人群

將動物園般進室內不是一件簡單的事,籠舍的清理、與顧客的互動、新奇創意程度都是室內動物園建立的關鍵。但與此同時室內主題動物園的創建成功又會成為一個商城、一座城市鮮明的特征,是雙向共贏的一種消費模式。

首家BoomPark動物主題公園位于綿陽市東辰九宜城·城市奧萊三樓,Boom = the Best Of Original Zoo’s Maker,意為“最具獨創力的動物園制造者”,它向大眾傳達的是一種品牌創新態度和創造精神。Park,意為“公園”,是要向大家明確地表達出品牌產品形式為“主題公園式”的旅游產品。

BoomPark動物主題公園選址奧萊,滿足周末家庭短途旅游的消費模式。生活在都市中的人,很難專門抽出時間帶孩子去動物園接觸到真實的生命并與其互動,而BoomPark室內主題動物園的建立,園區內除了定時有動物表演以外,所有人都機會觸摸或喂食小動物,在觀賞游玩的同時接收動物科普吸收知識。

BoomPark“邀請”到了國內都很少見的耳廓狐,松鼠猴等等超級稀奇的動物,成為抓人眼球又吸引人的少見場所。公園內的樂高區又被稱作“東南亞瞭望山丘”設在了亞洲區,就在綠長鬣蜥的家上面,隔著一面玻璃,在玩樂高的同時,能很清楚的看到綠長鬣蜥在活動。還能眺望到遠處的食魚鱷,和小熊貓打招呼,滿足消費者的體驗與互動感受。

僅僅是動物園的普通消費游樂觀賞很難留住消費者的腳步,更多人希望的是關在玩的同時,能夠寓教于樂、能夠得到德智體能的全面發展。BoomPark動物主題公園在針對青少年健康成長安排了許多傳統文化與創新互動課程,比如在沙池中學英語、在活字印刷區域體驗中國四大發明、科普實驗室、少兒解說員、學習京劇文化等等每月不同的活動形式。

除此之外,隨著如今消費模式的升級,野生動物的認養也是一個短缺潛在的消費市場。游客可以約定從認養時間、認養價格上領略到與動物的親情互動,當游客忙于工作時,認養的動物可以再寄養在動物園內,由動物園進行專業飼養。給動物打上屬于自己的標簽,建立與人的親密關系也是動物主題樂園的一種創新消費模式。

5D影院的建立可以讓動物的世界更好地進入孩子們的視野里。用5D影院來展示遠古的動物、現存的動物、未來的動物,表現出科幻、動漫、科普教育于一體的方式,使年輕客群從自然環境的動物觀賞,走進虛擬世界里,感受到風、雨、雷、電、 雪,加上座椅互動的沉浸體驗。讓動物園的游覽品質得到更大提升,是未來的配套項目,也為動物主題二次消費增加了新的亮點。

后記

動物主題樂園作為一個平臺,更多的是要從游客出發,完成游客到達動物園身心愉悅的目的、寓教于樂的使命。動物主題樂園未來的產業結構也會趨于豐富多樣化、強大的IP產業鏈作引力、新經濟模式的加入,與其他主題樂園共同構成樂園綜合體等,都將促成與提升動物主題樂園的可持續發展,這也是時代背景下被催促著的升級轉變。

*本文來源:微信公眾號“ 旅游地產觀察”(ID:tourism2013),作者:許七安,原標題:《黑色嘉年華的狂歡丨夜游經濟IP加成,主題動物園的生存轉變之路》。

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