黑色?#25991;?#21326;?#30446;?#27426;丨夜游经济IP加成,主题动物园的生存转变之路

像是动物进化一样,动物园的生存也面临着挑战,生存转变之路势在必行。

人类与动物有着很深的生命渊源,与动物交流时的亲切治愈是无论什么?#22025;?#27861;取代的。在经济快速发展的时代背景下,被催促着转变产业结?#32929;?#32423;丰富内容的动物园渐趋于主题化,动物主题乐园市场将如何生存?

动物园前身

“到动物园逛逛,到动物园逛逛,在星期天的下午,去动物园逛逛是一件多么惬意的事!?#20445;?#36825;是19世纪下半叶,在英国伦敦音乐厅活跃着的一支名为“狮子丑角”的乐队,他们将乐队听众定位在中产阶级,因为乐队的歌很快传扬了出去并且受到追捧。也是这一首《逛逛动物园》(Walking in the Zoo)将动物园一词带入了大众的视野。

歌词中唱到的动物园成立于1826年,是世界上第一家动物学会——伦敦动物学会收集与展示动物的场所,即当今伦敦动物园的前身。它是世界上最早向公众开放的动物园,在成立之初周一至周日仅供动物学会会员进行科学研究,只?#34892;?#26399;天才?#26376;?#25958;市民开放,因此出现了歌中的场景。

根据世界动物园和水族馆协会的统计,每年全世界造访动物园的人数超过6亿万次。尽管现在已经有各类电子产品、先进科技可以看到看到动物、对其模拟形态,但人们似乎更热衷于去到真实的动物园与之接触。基本上都是以家庭为单位的亲子出游,而在参观娱乐的同时,就会有意无意的接受科学的传播。所以动物园既是治愈娱乐之所在,又是能作为教育科普的地方。

因时利势

动物园的生存与主题乐园的?#20284;?/span>

中国的动物园可分为两种,城市动物园和野生动物园。创建于1906年的北京动物园是城市动物园?#30446;?#31471;,它到二十世纪五六十年代达到了发展顶峰,各大城市建的公园内都会辟出一隅?#27492;?#20859;动物供观赏。?#34892;?#22478;市则是用专门的建筑来放置动物,动物园由最初的学者进行科学研究,到后来的为民众提供观赏以及科教普及。

城市动物园主要收费群体是市民,所以收费价格自然比较亲民,且在城市动物园里的动物是以参观为主,与民众交流的互动体验?#21592;?#20215;差。如此一?#28147;?#34893;生出了野生动物园,它拥有较大?#30446;?#21033;用场景为动物们模拟生活环境,增加了更多的体验互动模式,极大地拉近了与人们之间的亲密关系。

但野生动物园的弊端也在慢慢显现。因其场地大、动物数量多、饲养需求量大等原因,加之动物园的收费过高,这些都是野生动物园艰难运营的阻碍。尤其现如今各类IP化主题乐园的?#20284;穡?#23478;长陪同孩子玩耍的地方渐渐转了阵地,所以动物园的升级是在时情下的必要转向,也是经济快速发展的的情况下?#26376;?#36275;游客更高的消费欲望。

主题乐园之所以受到人们欢迎的几点就在于:IP支撑衍生周边供主题乐园消费、对应地区的文化产业强链作背景、鲜明的主题风格特色等。而动物主题乐园最明显的IP就是动物,优质的动物类动漫资源引入、以动物为主题的酒店餐饮玩具、IP主题纪念品等,都是帮助动物主题乐园的最大资源流量点。

产业升级

提升动物主题乐园的二次消费

动物主题乐园的直接消费来自于动物的观赏和互动所带来的消费,而周边商品的售卖、动物主题餐厅等的消费则是帮助动物乐园提升更大经济利益的二次消费。

夜经济消费

许多动物?#21152;?#26172;伏夜出的生活习性,所以白天大多是昏昏欲睡,人们无法看到许多动物真实的面貌状态。而随着夜经济消费观念的?#20284;穡?#21508;大博物馆、主题乐园都?#36861;?#25928;应?#21496;伲?#22812;间与众不同的表演形式,增加的观赏时长?#22025;?#22812;经济添加了独特的魅力。

新加坡夜间动物园是世界首?#22812;?#28216;客夜间游览的夜间动物园,他不是普通的夜间照明观赏的形式,而是于夜间在热带丛林中观赏野生动物而获得的独特体验。

夜间动物园以八个地理区域规划开来,如:东南亚雨林、非洲稀树大草原、尼泊尔河?#21462;?#21335;?#20048;?#24429;巴斯草原、缅甸丛林等。游人可通过3条步行道或通过游览车游览2条环路。约45分钟的导览车程,沿途设有站点供观赏实里达畜水池、布满树木的山坡和翠绿平原的宏伟全景。

在动物园中雨林中蜿?#35757;?#27493;行道,即渔猫小径、巨木森?#20013;?#24452;和花豹小径,均能让游人靠近?#20999;?#19981;容?#29366;?#23548;览车上看到的动物,例如懒猴和眼镜猴。此外,园内保存了新加坡仅存的几块热带雨林。在园内的巨木森?#20013;?#24452;上漫步,游人能够看到超过百种本?#26519;?#29289;,其中一些有过百年的树龄。

夜间野生动物园另一重要亮点是名为《夜晚的精灵》动物表演这项节目每夜于园内的露天圆?#36884;?#22330;举行。节目形式创新,以娱乐方式配合舞台灯光及影响效果,呈现夜间动物特有的自然习性参与表演的动物包括?#20048;?#29422;,熊狸,东方小爪水獭以及网纹蟒蛇。

IP强化生存地位

鲜明的IP元素进驻,打造出属于自己的文化产业链是可?#20013;?#21457;展的最关键因素。长隆野生动物世界是动物IP应用最成功的地方,不满足于?#30475;?#30340;IP内容引入,而是利用自身的独特资源优?#21697;?#21270;,打造自身的IP产业文化链,迸发出强大的IP吸引力和生存活力。

长隆野生动物世界存在着500多种,20000多只野生动物,这是其最具底气的动物元素根基,也为培育、孵化自己的IP提供了得天独厚的优势条件。长隆拥有自己的标志性卡通角色“卡卡?#34987;ⅲ?#20043;后推出了一系列自有卡通角色“琦琦”?#23433;ū取?#31561;,这一系列的角色都来源于动物的主题旅游产品。

不只是园区吉祥物、旅游纪念品、主题包装元素,长隆野生动物世界还与影视综?#25112;?#21512;,打响了更高的名声。参加综?#25112;?#30446;《爸爸去哪儿》《奇妙的朋友》等,全球唯一熊猫三胞胎“?#20154;?#37239;”为长隆独有,借《功夫熊猫3》冲进?#32654;?#22366;打造国际动物明星“熊猫三宝?#20445;?#21019;造出中国历史上第一个孵化于主题乐园真实存在的动物的动漫IP。

2014年,长隆针对熊猫三胞胎展开了一系列布局。熊猫宝宝满月之际,长隆启动了全球征名活动,为熊猫三胞胎奠定了一个完美的国?#24066;?#35937;?#27426;?#22312;三胞胎一周岁时,又通过“全球唯一大熊猫三胞胎周岁庆典”再次将“全球唯一”这一要素展现于世人面前。2015年,熊猫三胞胎参演动画喜剧大片《功夫熊猫3》;2016年,推出熊猫三胞胎动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》;2017年全新推出熊猫乐园和空中缆车两大新项目 ,第一次将长隆原创IP大熊猫三胞胎结合主题公园包装,是世界首创,真正意义上实现主题乐园IP线上与线下实体娱乐的无缝结合。

室内主题消费,供应城市大基数人群

将动物园般进室内不是一件简单的事,笼舍的清理、与顾客的互动、新奇创意程度都是室内动物园建立的关键。但与此同时室内主题动物园的创建成功又会成为一个商城、一座城市鲜明的特征,是双向共赢的一种消费模式。

首家BoomPark动物主题公园位于绵阳市东辰九宜城·城市奥莱三楼,Boom = the Best Of Original Zoo’s Maker,意为“最具独创力的动物园制造者?#20445;?#23427;向大众传达的是一种品牌创新态度和创造精神。Park,意为“公园?#20445;?#26159;要向大家明确地表达出品牌产品形式为“主题公园式”的旅游产品。

BoomPark动物主题公园选址奥莱,满足周末家庭短途旅游的消费模式。生活在都市中的人,很难专门抽出时间带孩子去动物园接触到真实的生命并与其互动,而BoomPark室内主题动物园的建立,园区内除了定时有动物表演以外,所有人都机会触摸或喂食小动物,在观赏游玩的同时接收动物科普吸收知识。

BoomPark“邀请”到了国内都很少见的耳廓狐,松鼠猴等等超级稀奇的动物,成为抓人眼球?#27835;?#24341;人的少见场所。公园内的乐高区又被称作“东南亚瞭望?#35282;稹?#35774;在?#25628;?#27954;区,就在绿长鬣蜥的家上面,隔着一面玻璃,在玩乐高的同时,能很清楚?#30446;?#21040;绿长鬣蜥在活动。还能眺望到远处的食鱼鳄,和小熊猫打招呼,满足消费者的体验与互动感受。

仅仅是动物园的普通消费游乐观赏很难留住消费者的脚步,更多人希望的是关在玩的同时,能够寓教于乐、能够得到德智体能的全面发展。BoomPark动物主题公园在针对青少年健康成长安排了许多传统文化与创新互动课程,比如在沙池中学英语、在活字印刷区域体验中国四大发明、科普实验室、少儿解说员、学习京剧文化等等每月不同的活动形式。

除此之外,随着如今消费模式的升级,野生动物的认养也是一个短缺潜在的消费市场。游客可以?#32423;ù尤?#20859;时间、认养价格上领略到与动物的亲情互动,当游客忙于工作时,认养的动物可以再寄养在动物园内,由动物园进行专业饲养。给动物打上属于自己的标签,建立与人的亲密关系也是动物主题乐园的一?#25191;?#26032;消费模式。

5D影院的建立可以让动物的世界更好地进入孩子们的视野里。用5D影院来展示远古的动物、?#25191;?#30340;动物、未来的动物,表现出科幻、动漫、科?#25112;?#32946;于一体的方式,使年轻客群从自然环?#36710;?#21160;物观赏,走进虚拟世界里,感受到风、雨、?#20303;?#30005;、 雪,?#30001;?#24231;椅互动的?#20004;?#20307;验。让动物园的游览品质得到更大提升,是未来的配套项目,也为动物主题二次消费增加了新的亮点。

后记

动物主题乐园作为一个?#25945;ǎ?#26356;多的是要从游客出发,完成游客到达动物园身心愉悦的目的、寓教于乐的使命。动物主题乐园未来的产业结构也会趋于丰?#27426;?#26679;化、强大的IP产业链作引力、新经济模式的加入,与其他主题乐园共同构成乐园综合体等,都将促成与提升动物主题乐园?#30446;沙中?#21457;展,这也是时代背景下被催促着的升级转变。

*本文来源:微信公众号“ 旅游地产观察?#20445;↖D:tourism2013),作者:许七安,原标题:《黑色?#25991;?#21326;?#30446;?#27426;丨夜游经济IP加成,主题动物园的生存转变之路》。

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