2019IITCZS大会 | 圆桌研讨:产业融合下,海岛旅游?#30446;?#21457;价值与未来趋势

产业融合下,海岛旅游?#30446;?#21457;价值与未来趋势。

8月28-30日,由文化和旅游部、浙江省人民政府主办,浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办,执惠、趣旅协办的2019国际海岛旅游大会在舟山国际会议?#34892;?#20030;行。本届大会以“新海岛、新场景、新动能”为主题,国内外近50位重量级嘉宾,从大文旅格局出发,以海洋全产业链布局视角,深度剖析融合大势?#35759;?#30340;海岛旅游产业。

在29日下午的圆桌研讨?#26041;冢?位重量级嘉宾围绕“产业融合下,海岛旅游?#30446;?#21457;价值与未来趋势”的议题,深度探讨了当前海岛目的地开发政策环?#36710;?#35780;估与走向预判、国内海岛旅游产品的供需现状及突?#39057;恪?#22269;内海岛旅游跨界融合的路径或模式,现场干货满满。

主持嘉宾:

北京联合大学中国旅游经济与政策研究?#34892;?#20027;任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会特聘专家 曾博伟

研讨嘉宾:

顺丰国际COO 刘强

世纪金源集团高级副总裁、酒店文旅事业部总裁 兰扬

山海文旅集团总裁  赵佳

乡伴文旅创始人 朱胜萱

对于国内海岛旅游存在的现状及问题,兰扬认为有三方面:第一、国内都是多头管理,没有专门以海洋开发为主的政府部门统一协调;第二、对海洋资源?#30446;?#21457;保护和生态系统利用不太平衡;第三、海洋人才的培养体制还不太健全,人才急缺。

朱胜萱表示,目前海岛游无论是从观光到度假,产品都非常少,未?#26149;?#23707;游产品肯定会越来越多,因为非标准和个性化需求非常强烈。兰扬认为,海岛旅游的突?#21078;?#20808;是政府战略性、长期性的统一规划,第二是要以市场经济为导向,走出自己的特色。赵佳则认为,海岛旅游最?#35757;?#26159;交通类问题,一般的岛屿离大陆都有一段距离,基础设施需要政府能够配套。

在未来发展趋势上,兰扬建议,可以发展体育运动类项目,该项目还能促进康养、颐养类项目的发展。赵佳则认为,现在各地政府成立文旅集团,可以把海岛作为自己的资产,和民营企业,和真正做经营的企业合作,可以把资产和资产的所有权、经营权分离。

朱胜萱表示,海岛旅游需要整合很多东西,不管是交通?#30446;?#36798;,包括旅游?#30446;?#21457;,除了自然资源以外,一定要将人容纳进去。他认为,组织上?#30446;?#30028;是第一步,包括能不能整合当地政府、集体公司、村民。第二是做资源类的整合。

在刘强看来,海岛旅游的发展强调多元化产业政策之间的协同性,要落实餐饮业、渔业、农业、酒店业、快递业的相互扶持,更要展现服务的友好性。他认为,多产业之间协同性的政策加强,是未?#26149;?#37325;要的趋势。

曾博伟总结道,海岛旅游从产品上来讲,要以需求为导向,不管是需求升级,还是维持现状,?#39056;?#26681;据需求去找产品,提供?#39056;?#30340;供给。从融合角度来说,有产品融合、体制机制的融合、商业模式融合等等。每个人都是广袤大陆的一部分,海岛跟消费者、投资者各方面都在发生紧密联系,这个联?#23548;?#26159;未?#26149;?#23707;旅游的发展方向,同时提供了更多机会。

以下为圆桌研?#36136;?#24405;:

(本文根据演讲实录整理而来,部分内容?#28147;?#24403;事人审核。执惠略做删减)

曾博伟:今天的四位嘉宾在?#39056;?#22269;内文化旅游界都是非常有影响的企业领导。在文化旅游领域,海岛旅游是一个非常大的热点,不管是全球还是中国。中国来讲,?#39056;?#26377;很多的海岛资源,光海岛就有1.1万个,500平方米以上的有6500个。岛屿既是?#39056;?#20013;国版图一个很重要的组成部分,同时也是?#39056;?#24456;重要的消费场景。所以今天围绕海岛旅游目的地,跟几位嘉宾进行交流。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究?#34892;?#20027;任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会特聘专家 曾博伟

第一个问题是宏观一点的。我想问?#22987;?#20301;嘉宾,怎么?#21019;?#24403;前海岛旅游开发的政策背景和趋势,怎样对海岛未来做判断,这是很重要的前提。我想先请朱胜萱先生谈一谈。

朱胜萱:大家好,我是朱胜萱。我个人感觉海岛旅游这两年被大家慢慢关注了,但我对市场的到来和政策并不那么乐观。我觉得有两个原因。

乡伴文旅创始人 朱胜萱

第一,由于海岛资源的稀缺性?#25237;?#29983;态保护的重要性,这两年不断被提上了重视的定位。一方面是政府或者消费者对它?#30446;?#26395;,另一方面是政策对生态保护的管控。我觉得这是一个大趋势。

对生态环境管控的情况下,不管是当地的政府还是投资人,对项目取得开发的各种各样的瓶颈都会存在。所以我其实是持有一个并不是特别快速能够看到改变的态度。我觉得有一个博弈期,就是当商业进入或者当生态保护严格管控,他们之间会达到一个平衡点。

曾博伟:朱先生没有唱赞歌,这是一个投资人的理性判断。海岛虽然是?#39056;?#24456;重要的文化旅游消?#35757;兀?#36825;里面有一个平衡点,对政府也是一个考量,?#39056;?#35201;可?#20013;?#21457;展,怎样可?#20013;?#21457;展,有很多可以去做的东西。

?#26053;?#35831;顺丰国际的COO。?#28216;?#27969;行业怎么来?#26149;?#23707;旅游政策的环境以及发展趋势?

刘强:大家可能很好奇,做快递的怎么来到海岛旅游的论坛上。作为海岛经济的一个重要组成部分,其实快递也能发挥越来越大的价值和推动力。接下来先回答主持人提出来的问题,首先关于海岛旅游环境政策的特点,我觉得有两个关键词可以表达?#19994;?#35266;点。

第一,友好性。第二,可?#20013;?#24615;。

关于可?#20013;?#24615;,很多嘉宾提到了发展?#30446;沙中?#24615;、环境环保?#30446;沙中?#24615;,这个我就不多说了。

关于友好性,其实这个可能回到我自己的专业上了,友好性更多体现在服务的友好性上。政策不仅仅是对游客有了一些保护的条款,同时对于整个行业的发展也出台了更多友好和刺激的政策,希望整个产业能够朝着一个可?#20013;?#24615;方向去发展。所以这是两个关键?#30465;?/p>

顺丰国际COO 刘强

关于产业政策的发展趋势,我简单总结了一下。

第一,国际化。整个海岛旅游的趋势第一点是国际化。

第二,多元化。产业政策之间的协同?#36234;?#22823;大加强。

关于第二点发展趋势,就是围绕着海岛旅游的多元化政策之间的协同性必然将大大加强。我举个例子,像餐饮业、酒店业、渔业、农业,其实和?#39056;?#25972;个海岛旅游业之间的联系和互动越来?#35282;?#20102;。当?#39056;?#22312;制定一项海岛旅游业政策的时候,其实不仅仅考虑海岛旅游,一定会涉及到当地的渔业、餐饮和酒店业,甚至是需要相关?#30446;?#36882;业去出台一系?#26032;?#23454;政策去支持海岛旅游业的发展。所以,多产业之间协同性的政策加强,我个人理解应该是未?#26149;?#37325;要的趋势。

曾博伟:谢谢!不同的视角会对?#39056;?#26377;更多的启发。物流貌似跟海岛没有直接的关系,但背后是一个庞大的体系在支撑?#39056;?#28023;岛旅游业的发展,都有非常大的作用。

接下来请问世纪金源的兰扬总。根据您这些年深耕文旅的经验,您觉得目前海岛旅游存在?#35009;?#38382;题?

兰扬:?#34892;?#20027;持人提?#30465;?#22823;家好,我是世纪金源集团酒店文旅事业部总裁兰扬。在五年前?#39056;?#23601;已经做过海?#21512;?#20851;的海洋文旅产业,在福建罗源湾,?#39056;?#26377;一个占地面积近20万平方米,以海洋馆、海上运动?#34892;摹?#28023;洋体验、?#30772;战?#32946;、演艺为主的海洋世界旅游区;在宁波杭州湾,?#39056;?#36824;有一个?#26376;?#20844;园、水公园、海底温泉为主题的25万平米的海皮岛景区。

通过多年来的实操经验与教训,我认为中国的海岛旅游总体来说有以?#24405;?#20010;问题:第一是国内都是多头管理,没有专门以海洋开发为主的政府部门统一协调;第二是对海洋资源?#30446;?#21457;保护和生态系统利用不太平衡;第三是海洋人才的培养体制还不太健全,人才急缺。所以我认为未来政策应在这三方面有所突破,以科学发展?#22025;?#20570;到制度创新和管理创新。

世纪金源集团高级副总裁、酒店文旅事业部总裁 兰扬

关于海岛旅游的趋势和方向,我认为第一个是可?#20013;?#24615;,正如刚才几位海外嘉宾谈到的马尔代夫的案例,它对海岛开发有自己的理念,所以我认为可?#20013;?#24615;以生态保护为根本是一个原则。海洋资源是不可复?#39057;模?#22914;果不能把自然资源和生态系统很好的平衡,那就失去了最大的价值所在,也失去了未?#26149;?#23707;旅游发展的潜力与空间。

第二个是体验性,?#30784;?#20197;地方风情为魂”。三?#24378;?#20197;说是国内海岛旅游知名度颇高?#27169;?#20294;与世界上的其他海?#21512;?#27604;,还没?#34892;?#25104;产业优势。?#39056;?#34429;然集中了许多奢华酒店?#25237;?#20551;品牌,但无论是游客流入还是体验感,都不如东南亚的海岛好。究其原因,是没有对本地文化很好的挖掘,?#28909;?#39532;尔代夫的一岛一酒店模式,每个岛由不同的民俗文化和建筑风貌体现;?#28909;?#22799;威?#27169;?#36890;过歌谣和礼节形成标志性IP来体现特色;?#28909;?#33487;梅?#28023;?#21487;能主岛就是做度假休闲,副岛可能就是个咖啡厅,或是一个电音节狂欢派对、一个海钓等等,每一个岛都有自己的特色。所以我认为,?#39056;?#23545;当地文化的挖掘还是不够的。

第三个是政策方向创新,不管是制度、管理、产品还是服务?#23478;?#19981;断创新。?#39056;?#20043;前是伴随着地产做文旅开发,?#23548;?#19978;反过头来,?#39056;?#35273;得地产和文旅根本就不矛盾。

“衣、?#22330;?#20303;、行、游、购、娱”是文旅生活的核心业态,开发文旅项目关键是用?#35009;此嘉?#24320;发,如果仍然用地产?#22025;?#21644;城市开发?#22025;?#21435;做,一定会出问题,而旅游的?#22025;?#21017;不同。域见文旅不是地产公司,?#39056;?#25237;?#35270;?#36136;IP内容和旅游产品,以轻资产输出,依赖运营和营销,为更多度假目的地赋能与服务。域见文旅在海岛旅游方面有很多尝试,但现在?#39056;?#20063;在反思和升级。

海岛旅游的突?#21078;?#20808;是政府战略性、长期性的统一规划,第二是要以市场经济为导向,?#28909;?#39532;尔代夫“一岛一酒店”的发展模式就是对海岛的租赁式使用,走出了自己的特色。?#39056;?#20063;希望更多海岛发展以市场经济为导向,鼓励民营企业参与,同时政府统一规划,做好自然开发和资源保护的平衡。

曾博伟:谢谢兰总!兰总的观点我也很赞同,?#39056;?#28023;岛旅游投资不仅要光想着政府,招商引?#35270;?#24456;多种,把?#39056;?#30340;政策服务做好。你刚才讲得非常重要?#27169;热?#35828;管理部门多头管理,?#39056;强?#20197;更好地协同。我觉得如果政府做得更好,投资门槛会降低。一个地方海岛旅游的发展,未来走势其实是需要两方去推动的。

最后一个问题想请问一下山海的赵佳总,山海文旅在文旅圈也是冉冉升起的新星,?#39056;?#23545;文化旅游行业的前景非常?#26149;謾?#20170;天主题聚焦在海?#28023;?#23665;海文旅怎么去看未来投资的前景或者走向、趋势。

赵佳:谢谢曾老师。?#39056;?#22312;海岛方面也在洽谈、关注,我觉?#23186;?#21518;人工岛不是一个好的趋势,最主要的是自然的岛屿,现在?#39056;?#25509;触的有?#36718;?#30340;洞头,还有青岛的灵山等等岛屿,我觉得政府愿意拿这些岛屿出来开发做经营,也是新的旅游趋势。

这几年,?#39056;?#22312;做文旅的体验,?#36884;?#24471;大?#19994;?#28040;费已经从原来的只去几个知名的景点,已经到了有个性化的地方。?#39056;?#26377;大量的岛屿可以去游玩,可以享受不同的体验。

山海文旅集团总裁  赵佳

我觉得在海岛游的趋势中,人流肯定会越来越多。?#39056;?#33258;身旗下有一个旅行社,现在在全国有1800多个实体的门店,从统计来讲,现在大家游玩的并不只是传?#36710;?#26223;区,包括?#39056;?#20986;?#36710;?#26377;很多海岛的线路,大家去的也非常多。

而且在政策上,其实海岛和?#39056;?#26368;开始的地产应该是类似,为?#35009;?#25919;府现在能放开?#28212;导?#19978;土地掌握在政府手中,但是作为土地开发、房地产开发,引入产业配套的时候要出让给开发商。最开始的时候只是出?#31859;?#23429;用地,到现在发展到不只是有住宅,必须带产业。

其实我觉得海岛也应该是一样?#27169;?#25919;府原来持有?#27169;?#20225;业?#37096;?#20197;持有,一方面可以给到有实力?#30446;?#21457;商,就像刚才嘉宾说的不超过20%,把法律确定好,而且?#39056;?#21482;做产业经营。这是有沉淀资产的有实力?#30446;?#21457;商可以做的工作。

现在各地政府成立文旅集团,可以把海岛作为自己的资产,和民营企业,和真正做经营的企业合作,大家可以把资产和资产的所有权、经营权分离。这也是未来的趋势。

曾博伟:谢谢赵总!政府应该在政策的把控上,?#28909;?#25151;地产用地、酒店用地可以做一些比例的确定。

刚才?#39056;?#35752;论了比较宏观的问题,现在?#39056;?#20877;讨论一点具体的问题。不管是投资一些新的海岛旅游产品,还是说?#39056;?#22312;现有的一些存量的海岛旅游产品上做优化,其实面临着怎么样去供需适配的问题,怎样?#19994;?#31361;?#39057;恪?#36807;去海岛旅游就是吃海?#30465;?#21561;海风、泡海澡等等,现在还有这样的消费模式。?#39056;?#30340;海岛旅游要升级,舟山要引领这样的升级。所以请问四位嘉宾,怎样?#21019;颐?#30340;海岛旅游产品的供需现状,以及?#39056;?#24590;样去?#19994;?#31361;?#39057;悖?/p>

朱胜萱:从供需角度来讲,大众对海岛游无论是从观光到度假产品都是非常少的。长三角一体化发展的过程中,我觉得城市大量开始旅游消费升级,但它仅限于城?#20960;?#36817;。跨越三四小时来到舟山的旅游观光项目偏少。可能在整个链条中,营销、产品包装、供应链渠道、产品整合还是属于供应链?#26041;?#20005;重脱节的状态。?#28909;?#35937;山,大家只知道象山的小海鲜,其实整个旅游产品没有经过完整的打包和包装,不是一家企业或者一个旅游目的地能做到?#27169;?#26159;整个从营销产品、到渠道、到产品研发,到最终?#30446;?#21457;端、服务端,整个产业链是缺失的状态,大家只关注到要有这样的海岛开发的产品,但是整个大系?#36710;?#25972;合是比较缺乏的。

第二,这个产品对于人的需求度。由于它有时间和季节的周期性,对于周期性很强的行业很难在一年时间内?#31995;?#37027;几个档的时间,包括这种产品的投资人和企业对于不均衡的旺季?#21019;?#29702;时间周期是有问题的。我认为在往下走的过程当中,产品肯定会越来越多,因为非标准和个性化非常强烈,对于产品的打造来讲很容易出产品的特征。从时代的发展上,人对非标准、强体验化、个性化的体验需求会非常高,我觉得这是一个大趋势。可能在这个产品链条的各个?#26041;?#26159;有机会的。

曾博伟:谢谢!他刚才讲了一个核?#27169;颐?#20570;海岛旅游的产品真的就是一个系统化的工程,就是一个完整的链条,可能一个链条出了问题,整个供应可能就有问题。?#39056;?#19968;直都不知道?#39056;?#38169;在?#35009;?#22320;方,整个东西?#27982;挥型?#30424;?#30446;?#34385;。?#39056;?#20013;国在这一块发展得比较晚,?#39056;?#24212;该用系统化的?#22025;?#32771;虑供需的系?#22330;?/p>

刚才?#27493;?#30528;朱总的话,刘强总?#27493;?#20102;链条的问题,?#20540;轎颐?#39034;丰擅长的链条的体系。

刘强:我想从游客的角?#20154;?#19968;下旅游产品的供需问题。站在游客的角度,所有的旅行社给我提供的旅游产品是很丰富?#27169;?#29978;至丰富到经常让我难以选择一个最优的旅游产品。所以仅仅从旅游产品、供需本身来讲,我认为已经很丰富了。缺失的是?#35009;?#21602;?我认为是配套服务,这是站在游客的角度来?#21672;?#32771;虑。

其实站在旅行社的角度,?#39056;?#26368;近也做了几个客户,是旅行社?#27169;?#22240;为面对国际旅客的时候,通常在网上预订完以后需要把门票、一些证件资料要寄给客人,这时候去选择一个可寄递性就很重要了。

第三,站在景区和商?#19994;?#35282;度,?#39056;?#32463;常说舟山的海鲜是全世界有名的。?#39056;?#26469;到舟山除了旅游以外,相信还有很多买海鲜的需求。坦白地说,舟山的螃蟹特别好吃,我也同时希望走的时候能够带一箱螃蟹给?#19994;?#23478;人。所以说从各个角度来看,如果有机会把旅游产品的配套服务能够加强,甚至是金融?#27169;热?#35828;对于很多大学生没?#24515;?#20040;多钱是不是可以稍微贷点款出国做旅游,类似配套的服务。我相信?#39056;?#25972;个旅游产品的立体感、可实?#20013;?#20250;更加地友好。

曾博伟:谢谢刘总!?#39056;?#35828;到供需还是站在消费者的角度?#21019;?#38382;题,消费者的需求没?#26032;?#36275;的就是?#39056;?#30340;机会。可能是一个大的产品,可能就是刚才讲的很小的服务,哪怕是物流的配?#22836;?#21153;,所以我觉得真?#30446;?#20197;做的东西还是很多。

?#26053;?#20877;问一下世纪金源的兰总,从你们的角度来看,产品方面哪些是很有前景?#27169;?#19990;纪金源关注哪些?或者投哪些是比较有前景的项目或者产品?

兰扬:关于产品突破问题,我觉得随着消费升级,度假不再是住酒店和发呆?#26149;#?#36825;些已经满足不了如今年轻人的消费需求了。那么如今的他们在海岛上?#19981;?#20570;?#35009;矗?#25105;觉得一是?#19981;毒杭?#31867;、赛事类体育项目,通过体育和娱乐来社交;第二是丰富多彩的夜间娱乐项目;第三是网红的景点景观。我不太赞同网红是昙花一现的说法,这些网红景观能在短时间内能聚集大量粉丝,是因为他的美引起了内心的?#35009;?#26159;有真正建筑学的美感存在的。

关于创新问题,我认为,主要分为以?#24405;?#28857;。第一是产品创新,目前的海岛景观大部分都是千篇一律的粉墙黛瓦或是仿古建筑,大量的雷同建筑?#23548;?#19978;阻碍了产品创新。?#39056;?#35201;做的是根据不同的产品内容,将海?#33322;?#31569;做色彩景观引导,这是产品创新的关键。

第二是服务创新。当?#39056;?#21435;夏威夷时,标志性的打招呼用语、草裙舞和欢迎仪式使得它的服务成为符号化标签和仪式感。而目前国内却流于日常服务,缺少融入性和代入感。

三是营销手段创新。海岛旅游的宣传不要局限于“恢弘”、?#30333;?#32654;”等有距离感的营销方式和词汇,而是要根据不同人群采取不同宣传手段。

四是全季节旅游。海岛最?#35757;?#26159;季节性,很多地方季节性强,淡旺季明显。如何支持这些产业的发展?到了冬季,室内艺术类、文化性项目引导不失为一个好办法。

曾博伟:谢谢兰总!?#39056;?#20135;品上可能要有一些体验性?#27169;热?#35828;体育旅游的内容,?#39056;?#26381;务上?#34892;?#29305;色标签,要跟别人简明扼要地传递出你的形象。您刚才的观点我也认同,刚才讲的一些建筑,像我知道的北戴河的孤独?#38469;?#39302;就是用这种方式导流,吸引游客去了以后,发现还有很多好玩的。这是很好的措施,?#39056;?#35201;捕捉消费者的心理。

?#26053;?#35831;山海文旅的赵佳总来谈谈供需怎么适配,怎样?#19994;?#28023;岛旅游的突?#39057;悖?/p>

赵佳:最?#35757;?#26159;交通类型的产品,这个还真是要政府来解决。因为到达性是最?#35757;模?#19968;般的岛屿都是离大陆有一段距离?#27169;?#22914;果说?#39056;?#37117;坐船去,船的运输力是比?#38386;〉模?#26550;桥的话成本很高。作为投资文旅的企业来讲,大?#19968;?#35201;求发展,基础设施的东西还是要政府能够配套。我觉得这是最基础的东西。

曾博伟:谢谢,赵总说了基础性的问题,交通。海岛产品跟别的不一样,就是到达性的问题,无非是架桥,要么坐船。像舟山这些年的发展很大程度上得益于交通的?#32435;啤?#29305;别是跨海大?#21028;?#36890;以后?#32435;?#24456;大。

最后一个问题,海岛旅游里面?#30446;?#30028;融合应该是一个?#35009;?#26679;的路径或者模式?我相信?#39056;?#24456;多海岛旅游的经营者和?#39056;?#30340;投资商很关注这个问题。

朱胜萱:说跨界,我觉得其实就是把不同领域整合在一起做出一个新的产品,特别在海岛的项目上,我觉得组织上?#30446;?#30028;是第一步的。海岛旅游需要整合很多东西,不管是交通?#30446;?#36798;,包括旅游?#30446;?#21457;,除了自然资源以外,一定要人容纳进去,需要土地、建筑物。

海岛上,由于环?#36710;?#20445;护和资源的稀缺性,如果不把这些资源整合在一起,其实光谈产品是没有用的。第一步,组织上?#30446;?#30028;就是到底能不能整合当地政府、集体公司、村民,包括用股份制等等都在尝试,当然,真?#30340;?#20570;到的目前我觉得没有几个项目,大多数是希望划出一个岛、一块地交给谁。你只要到达目的地的体验感不好,就会导致这个旅游产品的体验会问题。所以我觉得第一个肯定还是组织类?#30446;?#30028;融合。

第二,每个领域做得最好的都是做到最垂直、最优秀,做住宿、开发、物流产品的等等。我觉得他们之间真的要跨界是蛮?#35757;模?#20320;非要让做物流的来做酒店,做酒店的去做旅行体验是非常?#35757;模?#25105;觉?#27809;?#26159;做资源类的整合,其中有一个在某个领域做到最垂?#20445;?#26469;整合其他资源,作为利益相关方,而不是简单的服务方。如果能用利益相关方的整合,我觉得跨界会出现蛮有意思的变化。

曾博伟:朱总的视角还是挺独特,说是组织的融合,其实还是机制的融合。第二会形成合力,不管是政府开发商甚至社区居民都是这样的生态圈。另外,商业领域的融合,你说得很对,?#39056;?#19981;能?#35009;?#37117;做。?#28909;?#26417;总擅长的是做乡村这一块,我知道你们在做理想村,你们?#24515;?#20204;的优势。这个是以你为主,别人配合你来做。可能在别的领域是以?#39056;塹模热?#35828;域见文旅或者山海文旅为主,你们做配合,这可能是比较好的模式。?#26053;?#35831;刘强总谈谈模式和路径应该是怎么样?#27169;?/p>

刘强:关于融合,因为我不是这个行业?#27169;?#25152;以可能我谈到融合会更加聚焦融合中的瓶颈是?#35009;础1热?#35828;我举刚才所说的一个例子,关于渔业,海鲜和海岛旅游的融合,它的瓶颈是?#35009;矗?#20854;实大家可以设想一下这个场景。如果?#21040;?#22825;?#39056;?#30340;会场旁边摆了一百箱螃蟹,旅游完要带回家其实是需要快递的。今天?#39056;?#22312;中国著名的海岛景区有多少景区可以提供这个服务?我相信很少。但是我去国外一些发达的旅游景区,?#23548;?#19978;这种服务是具备的。

所以说,?#39056;?#22312;第一个议题里面谈到了多产业的协同发展是政策的趋势,而站在?#39056;?#33853;地的层面,多产业的融合落地中,我个人认为?#25191;?#29289;流是一个瓶颈。并不是因为我干物流?#27169;?#25105;才这么说,而是即便站在游客的角度也能清晰地感觉到这种差距的存在。

第二个瓶?#26412;?#26159;国内和国际海岛旅游之间的连?#26377;裕?#20063;是需要去突破的。我这两天特别开心能够参加这个论?#24120;?#20063;认识了一些朋友,所以?#39056;亲?#22825;?#27493;?#24613;和总部开会,也打算在马尔代夫、?#20272;?#20848;卡、斐济这些旅游的胜地去开设一些顺丰的网点。因为我也知道这些旅游的胜地、目的地有大量的华人、中国人去旅游。我相信?#39056;?#30340;华人去到斐济、?#20272;?#20848;卡也会有很多的东西需要寄回来。但目前不仅仅?#39056;?#39034;丰,中国的物流企业在这些国家?#27982;?#26377;网点。?#39056;?#24076;望能够在这个行业里面,在国际化的方面去做出?#39056;?#30340;努力,去克服国内外的瓶颈。谢谢!

曾博伟:谢谢!刘总的建议非常好!?#28216;?#27969;的层面来讲,?#39056;?#22312;海岛里面有很多是可以用的场景,在这个场景里面把物流的体系融入其中,其实也是跟?#39056;?#30340;海岛旅游赋能,也给?#39056;?#33258;己?#19994;?#20102;一个跨界发展的机会。?#26053;?#35831;域见文旅的兰扬总来谈谈海岛旅游的产业融合,您觉得未来的趋势是怎样?#27169;?/p>

兰扬:目前,国家政策对文化旅游和新消费升级越来越重视,海岛旅游作为对内陆非常有吸引力的旅游产品,是一个很好的发展契机。而说到海岛旅游?#30446;?#30028;融合,首先的关键?#31034;?#26159;海岛与在地文化的融合。

第二就是海岛与体育的结合。目前,跑?#20581;⑸程才?#29699;、潜水等?#20154;?#28982;都是常见的身心放松方式。但其实还有很多有意思、能让不同年龄层都参与其中的活动,也应该是?#39056;?#20851;注的重点。?#39056;?#29616;在在北京,旗下新动空间就是通过体育赛事、全家庭、全年龄层的体育培训等方式,以旧城市空间改造,通过体育与艺术、体育与文化、体育与社交来对海岛旅游、景区旅游赋能。

第三是海岛与康养的结合。?#39056;?#26071;下的清檬养老关注社区养老和养老度假,适合老年人、运动康复和寻求身心修养人群。其中,在海南的项目深受老年人喜爱,专业的管家和医疗?#28216;?#35753;很多不能自理的老人乐享度假生活,许多一周的行程往往会被主动延长到三周甚至更多。

第四是海岛与演?#25214;?#26415;的结合。文化生活是度假必不可少?#27169;?#32780;大型实景演艺的时代已经过去了,如今更多需要通过?#38469;?#25163;段与在地文化的挖掘来实?#20013;?#30340;演艺形式。域见文旅IP联盟成员中,有一个以全息?#38469;?#20026;核心的演艺公司,在海口搭建了700㎡的LED屏和270°环绕?#20004;?#24335;舞台,打造了美国孩之宝IP授权的全息变形金刚电音节。全息的形式刨去?#25628;?#21592;的演出成本,气氛非常好,这种文?#24179;?#21512;的赋能对演?#25214;?#26159;一?#20013;?#30340;发展与认识。

曾博伟:?#39056;?#20848;总说产品融合、体旅融合、文旅融合等等,都是有利于丰富?#39056;?#28023;岛产品的结构。最后请山海文旅的赵总,谈谈路径和模式?#30446;?#27861;。

赵佳:刚才说产业融合,对我来讲应该是空间的融合,?#39056;?#30340;山和海,?#23548;?#19978;很多地方,大家是冲着海去。舟山最开始的宣传片也是从高空来拍?#27169;?#39640;空和地面的结合。海岛一般是有山?#27169;?#23665;和海的结合也能给游客更多的体验。?#28216;颐?#33258;身旅游来讲,在海滩住的时间长了,还是想从高空上去看一?#30784;?#21407;来?#39056;?#20303;在海边的酒店,现在宁可住到山上的酒店。这是空间的结合。

曾博伟:谢谢!核心就是说山海文旅集团本身就是融合?#27169;?#21517;字体现融合,发展思路也体现了融合。

非常?#34892;?#22235;位嘉宾!我简单总结一下,在政策上来说,其实大家虽然没有明确地表达?#39056;?#38750;常地乐观,我觉得其实是投资人的谨慎,不代表海岛旅游没有前景,?#39056;强?#20934;市场,需要各方面的力量推动它,增强投资的信?#27169;?#20849;同把市场做大。

从产品来讲,还是要以需求为导向,不管是需求升级,还是维持现在的状态,?#39056;?#26681;据需求去找产品,提供?#39056;?#30340;供给,这个供给可能是各方面的供给,政策的供给、产品的供给,很多制度保障的供给。

融合角度来说,有产品融合、体制机制的融合、商业模式融合等等。海岛旅游这样的题目,短时间讨论不够,但是我想在座各位都用很的时间表达了你们的核心观点。我记得有位作家说过?#26680;?#37117;不是孤?#28023;?#33258;成一体,每个人都是?#39056;?#24191;袤大陆的一部分。?#39056;?#20570;的是海?#28023;?#36319;?#39056;?#30340;消费者、投资者各方面都在发生紧密的联系,这个联?#23548;?#26159;未?#26149;?#23707;旅游的发展方向,同时也给?#39056;?#22312;座各位提供了更多的机会!谢谢大家!

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