文旅惠评 | 上市旅企半年报冰火两重天;地方“砸钱”促文旅?#26696;?#21518;继

文旅大事一周深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大?#24405;?#27599;一个关键节点,有着更多的了然于?#27169;?#30693;晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消费等五个领域,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新?#24405;?#25110;信息,基于一定?#30446;?#26550;、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第4周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

8月最后一周,上市旅企半年报公布最后阶段,冰与火的?#23548;?#22659;况显现。

华侨城A上半年营收177亿元,净利润20亿元,分别同比增加约20%、40%,数据亮眼,其中旅游综合行业、房地产行业营收同比增加都超过22%。就不同业务板块营收体量看,房地产依然是营收和利润的重要保证,上半年地产项目的?#20013;?#25512;动“去化?#20445;?#26159;为关键。

从华南、华东两个区域营?#29031;?#27604;分列前两位,且保持较大增幅,而西部、华中两区域营收均同比下滑超50%来看,可一窥不同区域地产“去化”速率不同,以及地产收入的关键性。

华侨城A半年报还透露了几个关键信息,交叉看更有意味。一是旅游项目累计接待游客同比持平,二是下半年拟将继续“卖卖卖?#20445;?#19977;是新增土地储备聚焦一线?#25237;?#32447;重点城市,尤其是粤港澳大湾区,四是新获取的16个项目中有12个以底价成交。

?#24067;?#24847;味着华侨城单纯的旅游项目压力趋大,对其在旅游项目的产品迭代、运营等方面的能力要求走高,但其既有的品牌、?#24335;?#31561;实力使其获取资源乃至资源议价能力依然较强,在云南已有稳定布局下,一线、二线重点城市及政策高地,将是其继续扩张的重点区域,这里有相对较好的消费能力、去化空间等。于此,大环境虽相对不够美好,但对华侨城而言反而意味着更多扩张机会,“拼”着负债走高,也要扩张,?#20013;?#30340;“卖”与“买?#20445;?#37117;是应对?#24335;?#21387;力与扩张意图的策略。

再看另一巨头,华强方特,上半年营收和利润双增,不过其经营活动产生的现金流量净额同比减少3.1亿元,下滑39%,主要为预收款项同比减少,?#24067;?#23436;工交付的创意设计和特?#20540;?#24433;设备的?#25214;?#21516;比下滑,除去各项目合同签订起期的影响,华强方特签约落地的新项目同比减少。

创意设计、特?#20540;?#24433;设备与落地项目的深度绑定,使?#20204;?#36164;产输出成为华强方特提升营收的关键之一,二线三线乃?#20102;?#32447;城市仍是目标区域,这些区域的消费能力相对制约着华强方特项目的毛利率。能否实现项目?#20013;?#25193;张落地、营收及运营利润的继续走高,将是影响其IPO的关键。

半年报,再重点关注三家上市企业,海昌海洋公园上半年净亏损9349万元,下降超200%,解释是主题公园营运受季节性影响;大连圣亚2019上半年净利润下降8.09%至759.35万元,背后是加剧的市场竞争;张家界上半年净利润同比下滑59%,票价下降影响余威未去。

综合来看,不管是海洋公园类景区还是传?#25104;?#23731;类景区,门票依?#30340;?#20197;摆脱,?#23548;?#36215;伏仍将是惯常现象。

本周巨头的业务或资本腾挪亦有亮点。首说OYO?#23637;好?#22269;拉斯维加斯猫头鹰赌场酒店,扩张、提高规模体量是OYO一贯的模式,也是其能不断获取融资的关键,在通过运营提升品质依然需长线操作的情境下,扩张突破区域边界、业务边界,是它继续保持影响力获得资本认可或吸引力的关键之一,聚焦酒店,业务更多元化、业务拓展区域更广,是必然之举。

再说Thomas Cook资本重组,将获9亿英镑新?#24335;穡?#20854;中复星注资4.5亿英镑占一半。从复星旅文的角度看,注资的诉求之一是继续?#30001;?#25991;旅业务的国际化布局,对现有业务布局进行补强。复星旅文今年上半年?#23548;?#34429;有亮点,但地产?#25214;?#20381;然是重要元素,随着这一?#25214;?#30340;逐渐消退,复星旅文?#23548;?#30340;未来走高,需要新的业务元素及其对综合的一站式服务这一整个业务系?#36710;?#26356;多激活。

最后说下近来是非不断的腾邦国际。今年上半年,腾邦国际首?#25191;?#24133;亏损为净亏3394万元,加之融资不?#24120;?#32463;营?#24335;?#32039;张,?#24335;?#21608;转困?#35759;?#20538;务违约,以及被终止客运销售代理协议等,困局难解,无?#31283;?#20986;控股权,国资最终进场。结合东方园林同样国?#24335;?#25163;来看,在当前行业不够景气、融资纡困较?#35757;?#32972;景下,?#24335;?#20248;势较明显的国企开始更多涉入?#20248;?#34892;为。

目的地投?#26159;?#38632;表

由乔家大院?#32423;?#25472;起的景区整治风暴,依然不止。本周江西15家4A级以上景区被严重警告。四川13家4A级景区被取消等级、?#23548;?#25110;警告处理。存在服务和运营等方面的问题,是被整治的重要由头。

大面上预估,各地方整治景区的公开声势接下来可能走弱,但内?#31354;?#27835;、威慑乃至以?#26377;?#23588;的行动依?#25442;?#19981;少,在服务和运营等方面会?#34892;?#35768;提升,但实质改观依然不易。

本周重要目的地,聚焦北京、上海、南昌、四川、青海、哈尔滨和贵阳等地。

北京在文旅领域市场准入方面有较大突破,即?#24066;?#22806;资在京设立娱乐场所、演出场所经营单位等,结合当前国内文旅投融?#26159;?#22659;不够良好的背景,?#21496;?#30446;的或在于提升文旅市场的投资体量?#26696;?#22810;元化的文旅产品供给,拉升文旅消?#35757;取?/p>

上海新增第二批22?#24050;?#33402;新空间亦有一些类同逻辑,这些新空间涉及博物馆、艺术?#34892;摹?#23454;体书店、文创园区、酒店和餐厅等,这些演艺新场景?#30446;?#25299;,既为这些场景提供新的体验内容,实现内容增量,增加用户粘性并提高消?#35757;齲?#21516;时演艺项目需要开拓新场景,在演出空间和?#25214;?#26041;面进行延展,这是一个合作双方都期待的生意合作。

但关键在于与不同空间结合的演艺项目的匹配性如何,受制于场地大小、观众调性不同,前期内容打造适配、后期运营?#20013;?#20250;有不小挑战。

未来三年,上海计划实现200?#24050;?#33402;新空间的目标,这意味着上海至少将每年新增1万场演出,这些如何打造,又如何填补新增空间?挑战同样很大。

挑?#20132;?#23384;在于近期?#20013;?#36208;火”的夜间经济。南昌市西湖区实施“夜市长”制度?#27604;?#22812;市经济,由带班区域领导每天轮值担任“夜市长?#20445;?#36825;能看出当地推动夜间经济发展的“拳拳之心?#20445;?#20294;领导上阵来推动夜间经济,某方面或至少?#24471;?#25919;策的落地、各行政部门的积极配合推动、基础设施配套的完善等,都还存有一些问题。沿此逻辑换一个维度看,当?#26696;?#22320;夜间经济政策迭出,各种目标新立,但政策落地程度如何、打造推出了哪些适配夜间经济的新内容新业态、拉动的新消费情况如何等等,目前看都要打上问号。

更值得关注的是政府“砸钱?#20445;?#22235;川绵阳出台新政,对文旅创建最高给予奖补1000万元,而青海农信联社将向该省文化旅游产业项目提供100亿信贷?#24335;稹?/p>

青海?#21496;?#24847;义不小,一?#24065;?#26469;青海、西藏等区域受制于经济发展水平、消费能力、交通等条件,文旅资本、企业进入较少,优质的旅游资源开发较为不足或滞后。上述“内生式”的信贷?#24335;?#25903;持,将有助推动当地文旅产业发展。若要拔高来看,这?#37096;墑游?#19968;个经济发展?#19979;?#21518;区域发展文旅的积极而为乃至“觉醒”之义。

本周地方文旅项目投建工作也有不少热度。贵阳新引进文化旅游项目8个投资总额397.3亿、哈尔滨打造松峰溪谷慢生活旅游小镇、湖北襄阳百里丹渠将打造成生态旅游景区、湖北京山市签?#35760;?#40857;山旅游区项目、蓝城霍山·?#20381;?#26149;风特色小镇项目签约、浙江绍兴投资5000万元打造庙会一条街等等。单从地域来看,中西部地区优质文旅资源正受资本青睐,生态优势正被挖掘。比如贵阳,依托得天独厚的地理和气候优势,加之近几年交通的不断完善,游客量不断增长,引来众多开发商致力打造文旅项目。

文旅创新业态

黄山市与携程联手,后者旗?#26053;?#21521;国际客源的Trip.com平台正式上线黄山市入境游中文繁体、英文、日语、韩语、法语五种语言专辑。对携程?#27492;担?#24847;在通过黄山市的入境游客为自身获客提供更多可能,而黄山市而希望借助携程的平台来扩充入境游客体量。这可结合8月初黄山旅游上线官方平台来看,与互联网更多结合,在“数字旅游”方面实现突破,是具有传统优势的景区和目的地都需考量的路径。

继续说另一家OTA,同程艺龙,其与腾讯视频合作升级付费会员产品。会员费既为会员平台带来一定直接营收,同时利益的捆绑有助带来更高粘性,以?#26696;?#39640;的复购率等。同时,当前线上红利渐失,OTA获客变难,但线上旅游市场交易额仍在增加,OTA通过升级产品寻求扩充付费会?#20445;?#36923;辑自然明显。

逻辑背后更应关注的是升级的产品中有哪些内容权益,增加的这些权益对标?#30446;?#32676;是否精准,或者与合作方?#30446;?#32676;及其消费是否有交叉重叠?#30446;?#33021;,比如上述同程艺龙增加了腾讯视频VIP权益,这个权益的主要购买方偏年轻化,与同城艺龙所要继续扩增?#30446;?#32676;是相对重叠的。

此外,同程艺龙和腾讯视频的合作是“出行+娱乐”的模式,以高频消费为?#25512;?#28040;费入口引流,背靠腾讯视频这样一个大的流量入口,同程艺龙能够借势多少,尚未可知。

再来看日前对外发布的MOUMOU海?#21495;?#22330;项目,聚合了“农旅文”元素,严格?#27492;担?#36825;一项目的产品打造逻辑并不算非常创新,但具体的产品及其模式有一些可说道之处,比如其所称的“海?#21495;?#22330;”模式,将海岛与农场两种不同场景进行了嫁接融合,算是海岛旅游与农业旅游的一种融合,提供一种的旅游体验,对当前的没有多少突破的海岛旅游算是一种尝试。

不过,从既有公开介绍看,这个项目的体验产品偏重“农?#20445;?#36825;种产品对久居城市人群有一定吸引力,但新奇感容易被相对简单的体验所消耗掉。总体看,这个项目在一个文旅综合体里面可以充?#24065;?#20010;吸引项目,如果作为单个项目运营有不小挑战。

基本每周的创新业态主角都少不了AR/VR,本周同样如此。近期旅?#32426;?#20986;3D虚拟?#36136;?#26053;游地图,在为游客推荐旅游攻略和景点搜索的基础上,帮助游客建立真实场景和地图导航之间的联系。它的一个意义在于为游客做出景点决策及迅速到达景区提供便利。

当前众多的APP中少有整合地图、搜索、地点、导航、旅游攻略、社交等多种功能于一体的实用又好用的APP。市场?#24067;?#38656;这类能提升景区服务品质,让游客享受更好旅游体验?#30446;?#25216;创新类旅游产品。

此外,AR产品与服务提供商亮风台宣布获得2.5亿元C轮融资,?#24471;鰽R的应用场景和市场空间依然被资本?#26149;謾?/p>

文旅新科技动态

先来看“一部手机游武隆”上线试运行,这是重庆市武隆区政府与腾讯合作推出的产品,也是腾讯产业互联网再下一城。“一部手机游云南”出现后,后来模仿者不算少,不少?#36824;?#20197;“一部手机游……”的产品被不断推出。

“一部手机游……?#21271;?#20316;为智慧旅游的典型产物之一,或作为全域旅游推进抓?#31181;?#19968;,其产品逻辑不难理解,都意在聚合当地文旅资源,在本地旅游产品推介,提升服务水平和消费水平等方面有所突破,是行政力量与市场需求共同推动的产物。

若单以产品数量、用户体量及粘性等?#27492;担?#36825;类产品难有较好的竞争力,但行政力量的介入,使其在当地碎片化资源的整合导入、服务综合度及差异化等方面具备一定优势,比如“一部手机游云南”在旅游投诉、退货等方面,链接了云南当地的政府部门或主管机构,在解决纠纷或提升服务等方面有一定优势。

综合看,“一部手机游……”的发展空间如何,或取决于几方面因素,比如腾讯这类企业在技术、产品等方面的支持,当地旅游资源及产品的导入体量和差异化,服务的即时性及综合性等。

更多的便利?#30776;?#26159;提升游客体验的重要因素。英国首相约翰逊(Boris Johnson)24日下令所有英国机场于2022年12月前,全面升级至最新的3-D行李扫描科技,未?#20174;型?#32456;结目前登机行李内液体的限制。这将减少旅客的麻?#24120;?#20063;改善机场?#24067;?#36136;量。

在当前的文旅新场景中,5G应用、智能化等,使得高速服务区也变得更有发挥空间,比如重庆高速所有收费站都已实现扫码支付,同时高速路上的旅客可以实现智能点餐、智能停车等服务,并将为无人驾驶预留空间。作为交通重要一环,高速路的智能化将提升游?#32479;?#34892;的便利度。

而高速服务区的未来空间属性或应用属性,?#19981;?#26377;更多想象可能,比如类似阳澄湖高速服务区打造成一个聚合“游购娱吃”等元素的旅游体验区,也将是高速服务区的一个发展方向。

文旅消费洞见

本周消费关键词:30亿、精神消费、开学经济、颜值经济、农民消费。

官方数据显示,国内旅游人次上半年预计30.8亿、旅游收入2.78万亿元,分别同比增长8.8%和13.5%。旅游消?#35757;?#21183;头依然较好。

《2019上半年互联网夜经济报告》显示,广东、北京、江苏的消费者在夜间最能买,北京消费者偏爱精神消费、生鲜消费和宠物消费。这里至少有两个信息:一是夜间经济活跃度与当地经济发展水平关联不小;二是类似北京这样的城市,工作与生活压力下,不少居民有着“?#24405;鷗小保?#38656;要精神类消费或宠物陪伴等来进行心灵填充或抚慰,这对接下来如何打造适配的夜间经济消费业态有参考作用。

飞猪报告,8月下旬至9月中旬,新一线城市西安、重庆高校周边酒店预订环比增长超7倍。浙江、上海、江苏“包邮区”家长最爱送娃上大学。新一线城市高校拉拢人才力度大,带动“陪送游”增长势头最猛。

儿行千里母担忧,虽提倡独立,但亲?#36816;妥优?#19978;大学依然是很多?#25913;?#30340;首选。其实除了酒店外,这些城市?#37096;?#29730;磨加大营销,提前推出“陪送游”相关的产品,让?#25913;?#22810;停留一些时间,与?#20248;?#19968;起体验当地文化,吃?#38498;群齲?#39034;带熟悉?#20248;?#35201;生活几年的城市。

与上大学相关的还有“颜值经济?#20445;列量?#33510;拼完高考,上大学前“微整形?#20445;?#25552;升?#32422;?#30340;颜值,这有提高大学期间的颜值自信力乃至竞争力?#30446;?#34385;,时下已然流行,而社会的接受度也在提高。天猫数据显示,这在95后、00后中较为流行。

?#30001;?#21040;90后,有报告显示,18-34岁的年轻人月平均储蓄为1339元,背后是延迟消费、延迟满足的偏好下降,年轻人相对更爱花钱了。

而随着农村居民提升,农村这个更下沉的市场消费潜力也在?#22836;擰?#26368;新数据显示,今年上半年,农村居民?#21496;?#28040;费支出同比增长8.7,比城镇居民高出2.3%。其中,农村实物商品网上销售增势强劲。互联网、通讯技术的“下沉”带来消?#35757;?#25552;升,成为促生拼多多的一个重要因素。而对旅游预订平台?#27492;?#20063;是利好消息,在线旅游的渗透?#35270;型?#36827;一步提升。

但是,数据显示,过去一年,消费维权难是最大困扰,这个痼疾如何解决以提升消费体验和空间,目前依然是个难题。

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