文旅惠评 | 国务院促文旅新政关键点剖析;中国主题公园国际“双雄”局面趋近

文旅惠评【第三周】,文旅大事一周深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大?#24405;?#27599;一个关键节点,有着更多的了然于?#27169;?#30693;晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消?#35757;?#20116;个领域,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新?#24405;?#25110;信息,基于一定?#30446;?#26550;、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第3周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

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?#40092;?#23612;继续扩建,加州?#40092;?#23612;和巴黎?#40092;?#23612;分别将新增复仇者联盟园区,奥?#32423;嗟鲜?#23612;将新建《海洋奇缘?#20998;?#39064;游乐项目。两个维度看,一方面,复仇者联盟的高票房,意味着其有大体量粉丝,IP热度高,市场号召力大,落地成体验产品,增加变现,多个?#40092;?#23612;都意图分羹,?#28909;?#26089;前香港?#40092;?#23612;也已落地漫威主题项目;

另一方面,主题公园需不断更新内容,保持客群及消费粘性。?#40092;?#23612;不断扩建,有提升竞争力,做高护城河,增加引流能力并提高营收的重大考量,背后是主题公园运营者“危机压?#22330;?#26102;的被动应对及居安?#22025;5目?#37327;。香港和巴黎?#40092;?#23612;此前已有?#22797;卫?#24314;,但新项目红利效应并没?#20013;?#22810;久,这次再扩建不乏冒险,体量愈重,运营更难,热门大IP能否力挽颓势,还待观察。

不管怎样,主题公园的市场竞争还将加剧,游客“喜新厌旧”的消费心态将更为明显。本周北京环球影城主题公园游乐设施开?#21450;?#35013;,两大配套酒店即将封顶,中国的主题公园市场的国际“双雄?#26412;?#38754;正在趋近。

国内文旅巨头亦在扩充和做实体量。融创文化战略控股梦之城,获取其旗下阿狸、罗小黑等IP。主要两个维度:

一、十多年的老IP阿狸如何焕新?阿狸的主流粉丝是情?#25104;?#22899;,包括不少已为人母?#27169;?#38388;接带动亲子消费,从大面上看,阿狸接下来需要在粉丝?#30446;?#24615;别(?#28909;?#21560;引部分?#34892;?#31881;丝)、跨年龄?#21361;ū热?#26356;多小孩粉丝)等方面有所突破,接下来落地新项目、通过大电影等方式来做大阿狸的声量、扩增粉丝,即有这个考虑,但结合其调性,从当前动漫电影市场看,不是很乐观,好在融创的资源、项目、?#24335;?#23558;提供更多“弹药” ;

二、融创的文旅城相继开业,版图已初定,需要更多的IP、内容和产品填充。参?#32426;?#20581;林曾欣喜于宝贝王乐园的打造是因为有了IP,就能大致一窥融创拿?#26053;?#20043;城诸多IP的意图了。此外,本周融创西?#38505;?#30053;签约摩登天空,打造音乐节IP,又是“IP?#20445;?#34701;创所?#20445;?#26356;为明显。有钱、有项目、有资源、有产业链,但把这些串起来的根本之一是差异化的内容产品。

本周其他巨头有喜有忧。Airbnb第一季度房源收入达94亿美元,同比增长31%,一定程?#20154;得?#20854;通过?#23637;?#31561;手?#21355;?#22686;房源规模、涉入酒店等大住宿领域的布局,取得一定成效;复星旅文成绩单也不错,中期?#23548;?#25197;亏,上半年实现净利润4.9亿,当日股价回暖,但相比上市价,仍累计下跌超40%,背后有宏观市场因素,但资本市场对其依然不够?#26149;?#20063;是事实,复星旅文的模式还需要更多证明?#32422;骸?/p>

长?#21672;?#19978;半年净利亏损2348万元,同比减亏43.9%;峨眉山A上半年净利润7711.1万元,同比增长10%。成绩向好,但客流增长、优化产品供给、优化收入结构减轻门票依?#31561;?#28982;问题不少。

可以结合三特索道2.8亿?#23637;?#19996;湖海洋公园80%股权来看。也可从两个维度分析,一方面,三特索道基于景区门票、索道等景区交通的营收模式,使得其近几年陷入营收和运营困境,在获取更多优质景区资源、索道业务扩展等受制情况下,寻求通过主题公园的运营,实现资源与营收边界的拓展;另一方面,海洋公园的迥异于景区的运营模式,接下来的产品升级等,对三特索道都是挑战。

目的地投?#26159;?#38632;表

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本周,国务院发?#27169;?#25552;出9大政策举措激发文化和旅游消费潜力,可见拉动内需还是重头,而文旅消费是其中抓手之一。

政策中有不少关键信息,挑几个简单分析:

一、关于景区,“继续推动国有景区门票?#23548;邸薄ⅰ?#25512;动旅游景区提质扩容?#20445;?#26223;区的日子真的越发不好过了,(插播一句,本周河南提出将进一步降低国有景区门票价格,?#24471;?#26356;多地方在动真格),改变难,不改变难办;

二、推动实施移动支付便民示范工程,提高文旅消费便捷度。移动化、电子化背后的一个关键是什么?更多的数据、更多的信息沉淀,也就有更多?#30446;?#32676;分析,更多的精准画像、更精准的营销、运营和产品供给;

三、夜间经?#23186;?#36827;一步扩容,更多的细化支持政策将可能出现,诸如“到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区?#20445;?#36825;种类似样板区建设的政策,将激发地方投入和竞争的积极性,同时国家、省市层面的政策也可能相应跟进。本周新闻,“天津打造夜间经济2.0升级版、广州打造30个夜间经济聚居区?#20445;?#21363;为佐证。

客观?#27492;擔?#22320;方出台政策本身就是个积极信号,但更细化更具体的政策,在一段时间摸索后,是必需的。同时,夜间经济背后是更多的内容供给、更多的消费产生,很大程度上做得就是年轻人的夜晚生意,在既有的消费内容、基础配套等方面的提升得实打实,要真正?#20013;?#20570;起来并不容?#20303;?/p>

本周的目的地也是有抑有扬。

抑,上海?#40092;?#23612;终于“低头?#20445;?#34920;示并非不接受调解,也表达歉意,接下来是否会在在餐饮的巨大?#25214;?#19982;消费民意之间做些平衡,还难言乐观;此外,本周陕西白鹿原民俗文化村景区暂时关闭、云南三个特色小镇?#25442;?#29260;警告,?#24471;?#25919;策与市场正带来更多的?#36153;梗?#27424;缺真正差异化产品打造能力的项目,面临更多生存压力。

扬,地方文旅项目投资热情不减。?#21916;?#21040;2023年打造成世界级VR?#34892;摹?#24191;东?#36710;履被?#25171;造世界级功夫特色小镇、投资60亿的云南勐海大型文旅项目沙?#26377;?#38215;开建、华谊?#20540;?#31532;四个实景娱乐项目“建业·华谊?#20540;?#30005;影小镇”将于9.21开业、西宁新华联童?#21355;?#22253;正式开放、规划面积7000亩的中国大熊猫国家公园主题公园落户都江堰等。

VR暂不说,华谊?#20540;?#30005;影小镇、西宁新华联童?#21355;?#22253;、大熊猫国家公园主题公园值得多?#23548;?#21477;。华谊?#20540;?#30005;影小镇,有利方面,所在的郑州人口与经济腹地还不错,这个类型项目在当地也算较?#24576;觶由?#32972;后的地产商大股东,商业模式大家也都能意会;不利方面,单就项目内容整体调性而言,和华谊的苏州电影世界较为类同,内容的体验度、未来产品的升级空间等,都有不小挑战。

西宁新华联童?#21355;?#22253;开业,可算文旅资本、项目西进的一个表现,?#30001;?#21326;谊在郑州的布局,中西部的文旅资源正被得以更多关注和挖掘。

大熊猫作为国宝,IP的强大不必多言,在国内没有哪一种动物能够达到这个咖位,但或也正因为国宝特殊属性,围绕它的商业开发、产业链的形成延长,目前国内并不算?#24576;觶?#22312;影视、IP价值挖掘放大方面,反而是国外相对?#24576;觶?#36825;次主题公园建设,希望能有更多的探索。

文旅创新业态

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?#20154;?#20004;个大公司,京东和携程,如何通过数据、?#38469;?#26469;延展?#32422;?#30340;业务。

京东进军签证服务领域,京东小白信用与VFS Global、老虎签证签订战略合作。可看出京东积累的大量数据资源,尤其是用户消费、信贷数据等,对评估一个消费者的消费能力、信用优劣等有不小帮助,应用于签证逻辑很正常。而对于京东?#27492;擔?#36890;过提供签证服务,提供更多的应用场景,在增加用户粘性、引流等方面也有帮助。

这背后是1.5亿级的出境游人?#21361;?018年),今年预计还将增长,签证服务作为出境游的第一道门槛,完善而便捷的服务,对增加用户好?#23567;?#31896;性等方面自然有益。

携程上线?#20998;?#21040;店?#20309;鎩癡R预约”服务,逻辑也?#34892;?#31867;同。买奢侈品是不少中国游?#22242;分?#28216;的一大目?#27169;?#36890;过这一服务提供更好的?#20309;?#20307;验,同时给用户提供额外5%的?#24052;?#31246;奖励金?#20445;?#35753;用户薅羊毛省钱,有助提高用户使用携程的频率,且可能有更多消费,这两者也是携程想要的。

接下?#27492;导?#31508;融资,首先是酒店业初创公司RedDoorz获7000万美元C轮融资、直客通再获超3亿元C轮融资。

RedDoorz的竞争对手之一是OYO,前者正在深耕东南亚市场,旗下酒店房间规模正在扩大,而参照OYO的融资历程,能部分明白其为?#25991;?#33719;得融资,单体酒店的市场空间仍在吸引大批资本?#24180;?#35278;;

直客通是“交易型 SaaS +服务”的数字化营销服务商,为何获得融资?看融?#35270;?#36884;:本轮融?#24335;?#29992;于直客通?#38469;?#21019;新以及业务扩展,为高星酒店及景区提供高效获客的数字化营销解决方案,实现复购率及新用户的双增长。

复购?#30465;?#26032;用户,是当?#26696;?#26143;酒店(乃至其他层级酒店)和景区的痛点,以及?#20013;?#36816;营要突破的天花板。

再看其他融资,重点是“?#26053;?#20043;家”完成4000万元A2轮融资、品牌连锁健身俱乐部“乐体运动”完成近5000万A+轮融资、爱动健身完成数千万元A+轮融资。

?#26053;?#20043;家主要从事创意推理解谜游戏、实景娱乐内容设计,其中实体解谜游戏是一?#20013;?#30340;内容展现和交互方式;爱动健身是健身IP课程运营商,“乐体运动”运营健身运动场馆和城市运动空间,综合看,内容供应、运营服务等是它们的核心竞争力,可?#24230;?#30340;场景包括景区、商业空间等,满足用户?#20004;?#20307;验、生活方式等需要。

文旅新科技动态

可避免,趋势所然,5G、VR/AR依然是本周文旅新科技的主角。景区、科技馆、商场、电影院、主题公园等成为这些?#38469;?#30340;应用场景。

还是重点选其中几个?#24405;?#20998;析。

崇明科技馆近期推出智慧体感AR互动展,让观众体验未来人机交互的革新与未来自然交流的便利。从科技是手段、内容是支撑的角度看,科技馆、博物馆等场馆的内容就很丰富,不管是前沿还是古老,在增加用户触达、感受和体验的过程中,科技的?#34892;?#32467;合有着桥梁作用。相信随着?#38469;?#30340;升级和运用更娴熟,这些场馆在提供更多更深层次的文旅体验产品方面,潜力将被更多?#22836;牛?#36825;里面有不小的市场空间。

全国首部?#20004;?#24335;山水夜游《梦境光雾?#20581;?#39318;演中,应用裸眼3D、3D全息?#19978;瘛?#38654;气?#19978;瘛?#27700;特效、AR互动等大量高科技光影?#38469;酰?#23558;巴人文化与山水自然深度融合。两方面看,一是这类?#38469;?#30340;应用在未来山水或山岳类景区的实景演艺项目中,将得到更广?#27827;?#29992;;二,内容还是关键,?#32771;际?#24369;内容的模式可能会在不少景区中盛行,如何在?#38469;?#24212;用中逐渐填充融合更多内容,将决定着这类演艺是昙花一现还是?#20013;?#36845;代。

最后看?#40092;?#23612;,其申请了VR/AR头显专利,按构思,该头显系统可根据内容生?#19978;?#24212;的风感和气味,增强AR/VR体验,不过目前只是一份专利,还不确定?#40092;?#23612;是否会或将于何时商业化具体的发明?#38469;酢?#21487;以想见,如果?#30473;际?#25104;真,对提升体验将是巨大突破,在触觉、听觉、视觉等已有基础上增加关键的嗅觉等体验。

文旅消费洞见

本周文旅消费洞见关键词:95后、Z世代、女性消费、下沉市场

旅行箱消费,女性为主力,贡献超六成,同时IP、联名等跨界合作风潮渐起,且智能化趋势走高等。这或可以看出几点,一是旅行箱之于女性的功能应大于?#34892;裕?#26053;行物品的放置、旅行中?#20309;?#31561;对旅行箱?#30446;?#38388;和功能要求不低;二是旅行者对个性化、品牌化、便利度等的要求,也在更多折射到旅行箱上,联名旅行箱产品消费增速高于整体行业,?#24471;?#32852;名品牌、旅行箱在用户画像及需求上有更多的重叠。

关于不同年龄阶层的几个数据也值得参考和琢磨,七成95后已?#24052;训ァ保籞世代(我国1995年到2009年的出生的人口)每月的花费项目上,在吃上最舍得,服饰次之,社交?#21496;?#20854;三;电动牙刷的需求中,95后占比最高,达到40%,90后(不含95后)占比达到22%,购买电动牙刷和周边产品的消费者中,有65%为女性用户,消费金额达到68%。

同时,2019新能源汽车消费者中80后是主力;而在?#32422;?#28216;中,车主人群中7成为?#34892;裕?#22312;整体?#32422;?#28216;用户中,女性占58.3%,70后、80后、90后成主力军。

参考上述数据,大致有几个分析可参考,一是95后更加注重体验,舍得吃、?#19981;?#20080;电动牙刷,背后是餐饮体验(与服饰消费简单对比,一定消费能力下或限制下可以实现更高频、更富层次的食物体验)、电动牙刷的尝新体验(可理解为新物品新事物的体验);二是女性是消费主力,其消费主动权整体较高,消费决策权在提升;三是80后的经济实力相对?#24576;觶?#23545;生活方式的追求也在尝新。

还有几个可关注的数据,一是出境游的小团化、主题化、高品质的跟团游正在兴起,不少消费者开始选择私家团,即一家人或亲戚朋友自行组团;二是OYO暑期报告的数据显示,三四线城市的下沉市场,酒店消费力在崛起,“夕阳红看世界”从酒店预定数据来看在不断攀升。

也就是说,在高端的出境游中,?#26696;?#31471;化”更为突显,类似私人定制游服务在出境游中将有更多空间;而老年人在旅游消费、旅游区域等方面正在扩展,更为多元化。

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